Cannes é conhecida pelas suas manobras publicitárias destinadas a chamar a atenção, muitas das quais são ligeiramente ridículas — como quando Jerry Seinfeld saltou do telhado do Carlton vestido de abelha gigante para promover o seu novo filme de animação, «Bee Movie». «Disseram-me que o Scorsese fez o mesmo no ano passado por “The Departed”», brincou depois. Entretanto, em 2016, após muitos anos de roubos de joias, agressões e assaltos no Festival, uma empresa francesa chamada Oraxy achou que seria divertido enviar seis homens, equipados com material de milícia digno de terroristas e máscaras pretas, numa lancha rápida para tomarem de assalto o pontão do Hotel du Cap Eden-Roc, tudo isto, de alguma forma, para promover a sua nova oferta de banda larga. A ideia não foi particularmente bem recebida. Em 2001, para promover o filme «24 Hour Party People», sobre os Happy Mondays, a equipa de marketing inspirou-se numa cena do filme biográfico em que Shaun Ryder envenena acidentalmente um bando inteiro de pombos. Assim, encomendou centenas de pombos mortos falsos, de um realismo inquietante, e espalhou-os pela Majestic Beach — horrorizando por completo as pessoas, que pensaram que eram verdadeiros. Instalou-se o caos. «Um pombo aterrou na mesa de um alto responsável da televisão francesa», noticiou na altura a Variety. «Os seguranças ameaçaram os atores com latas de gás-pimenta. Joel e Ethan Coen, que também almoçavam no restaurante, terão achado imensa graça.»