Entrevista: Leah Hayden Cassidy, especialista em grooming da Dior
A barbeira irlandesa Leah Hayden Cassidy está a redefinir os cuidados masculinos a partir do seu salão Croí, no leste de Londres, e enquanto especialista em grooming da Dior Beauty UK, aliando mestria, cuidado e criatividade em cada corte.
- Texto de: Zak Maoui
- Fotografia: Pierre Mouton for Parfums Christian Dior
Leah Hayden Cassidy faz parte de um grupo crescente de barbeiras que estão a mudar a visão tradicional de um setor até agora dominado pelos homens. Nascida na Irlanda e radicada no leste de Londres, onde trabalha na Croí, o salão e espaço criativo que fundou, Cassidy é também especialista em cuidados masculinos da Dior Beauty UK. Assumiu esta função na LVMH em 2024, o que lhe permitiu ocupar um lugar na primeira fila dos desfiles da gigantesca marca de moda, conhecer por dentro tudo o que acontece nos bastidores e definir os cuidados masculinos. Cassidy, que não dispensa a linha Dior Sauvage Mencare, está a dar maior visibilidade aos cuidados masculinos. Para ela, trata-se de muito mais do que simplesmente cortar o cabelo: está a liderar uma revolução para garantir que os homens tiram o máximo partido da sua experiência na cadeira do barbeiro.
Acho que os cuidados pessoais não devem ser apenas uma tarefa rotineira na barbearia. Tem de haver aqueles pormenores especiais. Farei questão de os incluir todos os dias no meu serviço.
Sou barbeiro há cerca de 12 anos. Comecei como aprendiz em Dublin e depois viajei por vários sítios — mudei-me para Berlim, onde trabalhei em várias barbearias. Acabei por me mudar para Londres.
Dedico-me muito à vertente da formação e, por isso, viajo pelo mundo a dar seminários sobre barbearia e cuidados pessoais. Isto permitiu-me conhecer imensas pessoas e, graças ao passa-palavra, comecei a ganhar alguma notoriedade. Barbeiros de todo o mundo que tinham clientes a mudar-se para Londres recomendavam-me, e alguns chegaram até mim de forma espontânea, como os rapazes dos Fontaines DC. Foi assim que comecei a envolver-me mais no mundo da moda e das celebridades.
Acho que os cuidados pessoais não devem ser apenas uma tarefa de barbearia; têm de incluir aqueles pormenores especiais. Faço questão disso todos os dias no meu serviço, seja ao usar uma navalha em vez de apenas uma máquina de cortar cabelo, seja ao recorrer à gama Dior Sauvage Mencare.
A colaboração como embaixador da Dior surgiu há alguns anos. A equipa enviou-me um e-mail a dizer que estava a trabalhar neste projeto entusiasmante com a Dior Sauvage e perguntou se eu estaria interessado. Aceitei de imediato.
Acho que a Dior teve uma ideia extremamente inteligente ao criar três produtos simples que vão realmente cuidar da sua pele. O principal conselho que dou sempre aos clientes é que mantenham a pele constantemente hidratada, pois essa é a chave para a sua saúde geral.
A gama Mencare foi, de facto, formulada para homens. Para mim, uma das coisas mais importantes é a qualidade e a atenção ao detalhe na criação dos produtos. Temos tendência para olhar para os produtos numa prateleira sem pensar em como são feitos, mas, quando falamos com os especialistas responsáveis por estes produtos, que trabalham nos laboratórios onde são desenvolvidos, percebemos como são bons. Esta gama foi especialmente formulada para homens.
Os homens começaram realmente a cuidar mais de si. Esta tendência ganhou mesmo força nos últimos anos. Sou barbeiro há mais de uma década e, quando comecei a cortar cabelo, os homens queriam apenas um degradê bem feito ou um bom corte. E também se contentavam com o produto mais barato. Agora, porém, reservam para si esse momento especial na cadeira do barbeiro e estão muito mais atentos ao que faz com que um corte de cabelo seja mau.
A gama Dior Sauvage Mencare de três passos é um sucesso. O produto de limpeza utiliza cato para remover as impurezas e foi formulado especificamente para a pele masculina, tendo em conta a sua oleosidade e o seu nível de pH. Adoro o tónico. É extremamente refrescante e acalma a pele, ajudando a prevenir a irritação causada pela lâmina. Para terminar, aplica-se o sérum com leves toques, que tem uma nota ligeiramente amadeirada. Todos os produtos funcionam em conjunto para deixar a pele verdadeiramente limpa.
Os homens querem estar informados. A maioria dos homens diz-me que se limita a usar os produtos da companheira, mas, quando começamos a falar com eles sobre o que realmente faz bem à pele e ao cabelo — seja a alimentação ou algum produto que possam usar —, ficam muito interessados. Também digo sempre aos meus clientes para experimentarem coisas novas. Por exemplo, se estiverem indecisos entre deixar crescer a barba ou rapar o cabelo, incentivo-os a experimentar.
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