Era o segredo mais mal guardado da moda: Jonathan Anderson está a caminho da Dior Men. Há quase um ano que circulavam rumores de que o designer norte-irlandês deixaria o seu cargo na Loewe para tentar assumir a liderança da maior casa de moda do mundo.

E hoje, o fundador da LVMH, Bernard Arnault, anunciou que os rumores eram, de facto, verdadeiros. Durante a assembleia-geral anual do grupo, Arnault confirmou a notícia quando lhe perguntaram quem iria substituir Kim Jones, que deixou a Dior Men no início deste ano.

Não surpreende que Anderson tenha sido o escolhido para substituir Jones, que estava à frente da Dior Men desde 2018. A Anderson é atribuído o mérito de ter aumentado a notoriedade da Loewe, que, antes da sua chegada, era uma marca espanhola de luxo menos conhecida. Agora, rivaliza com marcas como a Dior, a Louis Vuitton e a Bottega Veneta pela atenção dos críticos de moda, pelos prémios e pelas visualizações no TikTok.

Anderson criou todo um universo na Loewe. Os seus designs partiam das roupas do dia a dia que todos usamos, mas enveredavam por caminhos pouco convencionais: calças de ganga de cintura extremamente subida, túnicas com asas de anjo e calças franzidas. Criou uma it bag, a Puzzle, a primeira mala nova lançada pela Loewe desde a década de 1980 e a primeira do designer. Entretanto, revelou-se perspicaz na escolha dos embaixadores, tornando-a tão pouco convencional e inesperada como os seus designs, quer se tratasse da falecida Dame Maggie Smith, de Daniel Craig ou de Jonathan Anderson, que surgiam ao lado de novos rostos ultracool como Josh O'Connor e Ayo Edebiri.

Espera-se que Anderson faça o mesmo na Dior quando apresentar a sua primeira coleção, em junho de 2025, criando um universo que se revelará cada vez mais lucrativo para a marca parisiense.

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