Leah Hayden Cassidy fait partie d’un nombre croissant de barbières qui bousculent la vision traditionnelle d’un secteur jusqu’alors dominé par les hommes. Née en Irlande et installée dans l’est de Londres, où elle exerce chez Croí, le salon et espace créatif qu’elle a fondé, Cassidy est également experte en soins masculins pour Dior Beauty UK. Elle a rejoint LVMH à ce titre en 2024, un rôle qui lui permet d’assister au premier rang aux défilés de la prestigieuse maison de mode, de découvrir les coulisses et de définir les mises en beauté masculines. Inconditionnelle de la gamme Dior Sauvage Mencare, Cassidy met les soins pour hommes sur le devant de la scène. Pour elle, il ne s’agit pas simplement de se faire couper les cheveux : elle mène une véritable révolution afin que les hommes profitent pleinement de leur passage chez le barbier.

Je pense que les soins pour hommes ne devraient pas être une simple corvée à effectuer chez le barbier. Il faut y apporter ces petites attentions particulières. Je m’efforce de le faire chaque jour dans le cadre de mes prestations.

Je suis barbier depuis environ 12 ans. J’ai commencé comme apprenti à Dublin, puis j’ai voyagé — je me suis installé à Berlin, où j’ai travaillé dans différents salons de coiffure. J’ai fini par m’installer à Londres.

Je travaille beaucoup dans le domaine de la formation, ce qui m’amène à parcourir le monde pour animer des séminaires sur la coiffure masculine et les soins esthétiques. Cela m’a permis de rencontrer énormément de monde et, grâce au bouche-à-oreille, de me faire une petite réputation. Des barbiers du monde entier me recommandaient à leurs clients qui s’installaient à Londres, tandis que d’autres sont venus à moi naturellement, comme les membres de Fontaines DC. C’est ainsi que j’ai commencé à travailler davantage dans les milieux de la mode et des célébrités.

Je pense que les soins ne devraient pas se résumer à une corvée chez le barbier Il faut y apporter ces petites attentions particulières. Je m’y emploie chaque jour dans mes prestations, qu’il s’agisse d’utiliser un rasoir coupe-choux plutôt qu’une simple tondeuse, ou la gamme Dior Sauvage Mencare.

Mon rôle d’ambassadeur Dior a débuté il y a deux ans environ. L’équipe m’a contacté par e-mail pour me parler d’un projet passionnant sur lequel elle travaillait avec Dior Sauvage et me demander si cela m’intéresserait. J’ai immédiatement saisi cette occasion.

Je trouve que Dior a eu une idée vraiment brillante en créant trois produits simples qui prendront véritablement soin de votre peau. Le conseil numéro un que je donne toujours à mes clientes et clients est de veiller à ce que leur peau soit constamment hydratée, car c’est la clé de sa santé globale.

La gamme Mencare est spécialement formulée pour les hommes. Pour moi, la qualité et le soin apporté aux produits comptent parmi les choses les plus importantes. Nous avons tendance à regarder les produits en rayon sans réfléchir à la manière dont ils sont fabriqués, mais lorsque l’on échange avec les experts qui les ont conçus et qui travaillent dans les laboratoires où ils sont élaborés, on se rend compte à quel point ils sont efficaces. Cette gamme a été spécialement formulée pour les hommes.

Les hommes ont vraiment commencé à prendre soin d’eux. Cette tendance a véritablement pris son essor ces dernières années. Je suis barbier depuis plus de dix ans et, lorsque j’ai commencé à couper les cheveux, les hommes voulaient simplement un dégradé impeccable ou une bonne coupe. Ils se contentaient aussi volontiers du produit le moins cher. Aujourd’hui, en revanche, ils s’accordent ce moment privilégié dans le fauteuil du barbier et savent bien mieux reconnaître une mauvaise coupe.

Dior

Collection de soins pour homme Dior Sauvage

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La gamme de soins pour hommes Dior Sauvage en trois étapes est une vraie réussite. Le nettoyant utilise du cactus pour éliminer les impuretés et a été spécialement formulé pour la peau des hommes, en tenant compte de son film lipidique et de son pH. J’adore la lotion tonique. Ultra-rafraîchissante, elle apaise la peau et aide ainsi à prévenir le feu du rasoir. Pour finir, appliquez le sérum par petites touches ; il dégage une légère note boisée. L’ensemble agit en synergie pour purifier efficacement la peau.

Les hommes veulent être conseillés. La plupart me disent qu’ils utilisent simplement les produits de leur partenaire, mais dès qu’on leur explique ce qui est vraiment bon pour leur peau et leurs cheveux — qu’il s’agisse de leur alimentation ou de produits qu’ils peuvent utiliser —, ils se montrent très intéressés. J’encourage aussi toujours mes clients à essayer de nouvelles choses. Par exemple, s’ils hésitent à se laisser pousser la barbe ou à se faire une coupe très courte, je les encourage à se lancer.

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