C’était le secret le moins bien gardé de la mode : Jonathan Anderson prend la direction de Dior Homme. Depuis près d’un an, la rumeur courait que le créateur nord-irlandais quitterait Loewe pour tenter de prendre les rênes de la plus grande maison de couture au monde.

Et aujourd’hui, Bernard Arnault, fondateur de LVMH, a annoncé que les rumeurs étaient bel et bien fondées. Lors de l’assemblée générale annuelle du groupe, Arnault a confirmé la nouvelle lorsqu’on lui a demandé qui remplacerait Kim Jones, qui a quitté Dior Men plus tôt cette année.

Il n’est pas surprenant qu’Anderson ait été choisi pour remplacer Jones, qui était à la tête de Dior Homme depuis 2018. On attribue à Anderson le mérite d’avoir accru la notoriété de Loewe, qui, avant son arrivée, était une maison espagnole de luxe encore relativement méconnue. Elle rivalise désormais avec Dior, Louis Vuitton et Bottega Veneta pour attirer l’attention des critiques de mode, décrocher des récompenses et cumuler les vues sur TikTok.

Anderson a créé tout un univers chez Loewe. Ses créations s’inspiraient des vêtements du quotidien que nous portons tous, tout en prenant des directions inattendues : jeans à la taille extrêmement haute, tuniques ornées d’ailes d’ange et pantalons froncés. Il a créé un it-bag, le Puzzle, premier nouveau sac lancé par Loewe depuis les années 1980 et premier modèle conçu par le créateur. Il a également fait preuve d’habileté dans le choix de ses ambassadeurs, aussi singuliers et inattendus que ses créations : la regrettée Dame Maggie Smith, Daniel Craig ou Jonathan Anderson, aux côtés de nouveaux visages ultra-branchés comme Josh O’Connor et Ayo Edebiri.

On s’attend à ce qu’Anderson fasse de même chez Dior lorsqu’il présentera sa première collection en juin 2025, créant un univers qui se révélera toujours plus lucratif pour la maison parisienne.

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