Interview: Leah Hayden Cassidy, Diors Grooming-Expertin
Die in Irland geborene Barberin Leah Hayden Cassidy definiert in ihrem Salon Croí im Osten Londons und als Grooming-Expertin für Dior Beauty UK die Männerpflege neu – mit handwerklichem Können, Sorgfalt und Kreativität bei jedem Schnitt.
- Text von: Zak Maoui
- Fotografie: Pierre Mouton for Parfums Christian Dior
Leah Hayden Cassidy gehört zu einer wachsenden Gruppe von Barbierinnen, die das traditionelle Bild einer ansonsten von Männern dominierten Branche verändern. Die gebürtige Irin lebt in East London und arbeitet in Croí, dem von ihr gegründeten Salon und Kreativraum. Darüber hinaus ist Cassidy Grooming-Expertin für Dior Beauty UK. Diese Rolle bei LVMH übernahm sie 2024. Seither sitzt sie bei den Laufstegshows der gigantischen Modemarke in der ersten Reihe, erhält exklusive Einblicke in die Abläufe hinter den Kulissen und gibt beim Männer-Grooming den Ton an. Cassidy, die auf die Pflegelinie Dior Sauvage Mencare schwört, rückt die Männerpflege ins Rampenlicht. Für sie geht es um mehr als nur einen Haarschnitt: Sie treibt die Revolution voran, damit Männer das Beste aus ihrem Besuch im Barbershop herausholen.
Ich finde, Pflege sollte nicht nur eine lästige Pflicht beim Friseurbesuch sein. Es braucht diese besonderen Details. Dafür werde ich mich bei meiner Arbeit jeden Tag einsetzen.
Ich bin seit etwa 12 Jahren Barbier. Angefangen habe ich als Lehrling in Dublin. Danach war ich viel unterwegs – ich zog nach Berlin und arbeitete dort in verschiedenen Barbershops. Schließlich zog ich nach London.
Ich engagiere mich intensiv im Bereich Aus- und Weiterbildung und reise deshalb um die Welt, um Seminare über das Friseurhandwerk und die Bartpflege zu geben. Dadurch konnte ich sehr viele Menschen kennenlernen, und durch Mundpropaganda machte ich mir allmählich einen Namen. Friseure aus aller Welt, deren Kunden nach London zogen, empfahlen mich weiter, und einige kamen auch ganz von selbst zu mir, wie die Jungs von Fontaines DC. So kam ich zunehmend mit der Modewelt und Prominenten in Kontakt.
Ich finde, Pflege sollte nicht nur eine lästige Pflicht beim Friseurbesuch sein. Es sind die besonderen Details, auf die es ankommt. Diesen Anspruch verfolge ich jeden Tag bei meiner Arbeit – sei es, dass ich statt nur einer Haarschneidemaschine ein Rasiermesser verwende oder die Dior Sauvage Mencare-Pflegeserie.
Die Zusammenarbeit als Dior-Markenbotschafter kam vor ein paar Jahren zustande. Das Team schrieb mir per E-Mail, dass es an diesem spannenden Projekt mit Dior Sauvage arbeite, und fragte, ob ich Interesse hätte. Ich ergriff sofort die Gelegenheit.
Ich finde, Dior hat etwas wirklich Cleveres gemacht und drei unkomplizierte Produkte entwickelt, die Ihre Haut optimal pflegen. Mein wichtigster Tipp für Kundinnen und Kunden lautet immer, darauf zu achten, dass die Haut kontinuierlich mit Feuchtigkeit versorgt wird, denn das ist der Schlüssel zu ihrer allgemeinen Gesundheit.
Die Mencare-Pflegeserie wurde speziell für Männer entwickelt. Für mich zählen vor allem die Qualität und die Sorgfalt, mit der Produkte entwickelt werden. Meist sehen wir nur die Produkte im Regal und machen uns keine Gedanken darüber, wie sie hergestellt werden. Doch wenn man mit den Fachleuten spricht, die hinter diesen Produkten stehen und sie tatsächlich im Labor entwickeln, erkennt man erst, wie hochwertig sie sind. Diese Pflegeserie wurde speziell für Männer entwickelt.
Männer legen inzwischen wirklich Wert auf ihr Äußeres. Das hat sich erst in den letzten Jahren so richtig entwickelt. Ich bin seit über zehn Jahren Barbier, und als ich mit dem Haareschneiden anfing, wollten Männer einfach nur einen sauberen Fade oder einen guten Haarschnitt. Außerdem gaben sie sich auch mit dem günstigsten Produkt zufrieden. Heute hingegen gönnen sie sich diese besondere Auszeit im Barbierstuhl und wissen viel besser, woran man einen schlechten Haarschnitt erkennt.
Die dreistufige Dior Sauvage Mencare-Pflegeserie ist ein echter Volltreffer. Der Reiniger entfernt mithilfe von Kaktusextrakt Unreinheiten und wurde speziell auf die fettigere Beschaffenheit und den pH-Wert von Männerhaut abgestimmt. Ich liebe das Gesichtswasser. Es ist herrlich erfrischend, kühlt die Haut und beugt so Rasurbrand vor. Zum Abschluss tupft man das Serum auf, das eine leicht holzige Note hat. Zusammen sorgen die Produkte für ein wirklich reines Hautbild.
Männer wollen gut beraten werden. Die meisten Männer erzählen mir, dass sie einfach die Produkte ihrer Partnerin oder ihres Partners benutzen. Aber sobald man mit ihnen darüber spricht, was ihrer Haut und ihren Haaren wirklich guttut – sei es die Ernährung oder ein geeignetes Pflegeprodukt –, sind sie sehr interessiert. Außerdem rate ich meinen Kunden immer, Neues auszuprobieren. Wenn sie zum Beispiel überlegen, sich einen Bart wachsen oder einen Buzzcut schneiden zu lassen, ermutige ich sie, es einfach zu wagen.
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