Há não muito tempo, estava sentado com um amigo no bar do terraço de um hotel em Barcelona. Passou por nós um homem com uma barba escura de três dias meticulosamente aparada, óculos de sol Jacques Marie Mage e sapatos Summer Walk da Loro Piana. Ao ombro, levava um saco de fim de semana Bottega Veneta, com o seu característico padrão entrançado, e tinha AirPods brancos nos ouvidos. A camisa azul-escura estava desabotoada até ao esterno; um Rolex pendia-lhe folgadamente do pulso. Quando já estava suficientemente longe para não nos ouvir, o meu amigo olhou para mim com ar conspiratório e exclamou: «Lifestyle Guy!»

Nunca tinha ouvido a expressão, mas percebi o que ele queria dizer. De São Francisco a Seul, surgiu um estrato de homens. Chamemos-lhes homens de lifestyle. Tal como os cães acabam por se parecer com os donos, também esta coorte internacional acabou por se assemelhar nos seus hábitos de consumo. Não fazia ideia de onde ele era nem que línguas falava, mas podia fazer algumas suposições fundamentadas. Lia o Financial Times, tinha um iPhone e gostava de techno, mas também de hip-hop. Usava Spotify, Netflix, Amazon, Apple, Instagram e, possivelmente, Twitter. Tinha visto, ou pelo menos conhecia, Chef’s Table e Money Heist. Acompanhava futebol. Os podcasts de negócios não lhe eram estranhos. Tinha trocado recentemente as calças skinny por umas mais largas e confortáveis. No último ano, tinha ponderado comprar umas Adidas Samba. Teria algumas peças básicas da Uniqlo e agasalhos da North Face ou da Arc’teryx. Bebia tequila, mas também vinho natural. Fazia jejum intermitente. Praticava exercício físico e corria habitualmente pelo menos 10 km. Tinha em casa um sistema de som integrado e interessava-se por outros relógios para além daquele que trazia no pulso.