A Skims, a CDLP e a Calvin Klein podem ser algumas das marcas de roupa interior mais populares do momento, mas muito antes delas já existia a Sunspel. Embora provavelmente conheça melhor a Sunspel pelas suas T-shirts de algodão de alta qualidade, a marca é uma referência em cuecas, slips e boxers desde a sua fundação, em 1860. Produzia roupa interior com as melhores caxemiras, lã merino, seda e algodões, conquistando assim um nome no setor.

Foi em 1947 que a Sunspel se afirmou definitivamente como a marca de eleição para homens à procura de roupa interior em todo o mundo. A marca introduziu os boxers no Reino Unido depois de John Hill — bisneto do fundador da Sunspel — ter trazido para o país um conceito americano de roupa interior que descobrira durante a lua de mel nos EUA. No fundo, reinventou-o com um toque de luxo que só a Sunspel podia oferecer: conforto excecional, um design aperfeiçoado e algodão da mais elevada qualidade. O resultado foi um novo tipo de roupa interior masculina, que surpreendeu o país. Prova disso é que, em meados da década de 1960, a Sunspel era considerada a marca britânica de roupa interior de luxo por excelência, estando presente em lojas como a Harrods e a Selfridges.

Mas a Sunspel teve sorte. É certo que muitos homens no Reino Unido já se tinham rendido aos boxers, mas estes ainda não tinham conquistado toda a gente. Assim, graças a uma estratégia de marketing inteligente, a marca reforçou a sua posição de liderança no setor da roupa interior masculina e levou os homens a usar verdadeiramente boxers. A Levi’s lançou o seu famoso anúncio televisivo «Launderette» (ao qual ainda hoje faz referência, numa nova versão protagonizada por Beyoncé), em que o modelo Nick Kamen despe as calças de ganga, deixando entrever os seus boxers Sunspel, de um branco resplandecente. Naturalmente, graças ao alcance da Levi’s, o anúncio conferiu prestígio cultural aos boxers, transformando-os de um artigo de luxo de nicho no Reino Unido num ícone da moda masculina para o grande público.

Foi isso que verdadeiramente consolidou o estatuto da Sunspel como marca de referência no fabrico da melhor roupa interior. Atualmente, a gama é incomparável. Os boxers clássicos apresentam costuras com dupla dobra e acabamento plano, para evitar arestas ásperas, e estão disponíveis numa variedade de cores, desde o branco tradicional visto nos anúncios da Levi’s até ao rosa, às riscas azuis e até a uma coleção com estampados Liberty. Os boxers são uma parte tão essencial do negócio da Sunspel, bem como do seu ADN, que representam quase 50% das vendas de roupa interior (a Sunspel também vende boxers justos, cuecas e outros modelos), tendo as vendas de boxers aumentado 50% só nos últimos seis meses.

E agora, para celebrar os 40 anos decorridos desde aquele anúncio da Levi’s e o enorme sucesso dos boxers, a Sunspel lança a reedição de arquivo comemorativa dos 40 anos. Esta recupera três combinações de cores às riscas dos arquivos, numa embalagem inspirada nas peças originais. Os boxers são confecionados no clássico algodão de fibra longa, garantindo a qualidade, o conforto e a leveza que se associam à Sunspel. E, para assinalar o lançamento, a Sunspel reedita também aqueles anúncios vintage de roupa interior, porque a marca quer mesmo mimar-nos.

A reedição de arquivo dos 40 anos da Sunspel já está disponível para compra em sunspel.com

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