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Hora de brilhar: a Cheaney chega à New Bond Street
Reconhecida pela sua especialização em calçado com construção Goodyear, a histórica marca de sapatos leva a sua loja principal para a mais prestigiada zona comercial de Mayfair
- Texto de: Josh Lee
Há mais de um século, a Cheaney tem sido o alicerce sólido de guarda-roupas criteriosamente selecionados em todo o mundo, graças à sua vasta gama de calçado de fabrico exímio, desde sapatos Oxford bem polidos a elegantes Derbys, passando por resistentes brogues e robustas botas, todos eles assentes em técnicas ancestrais e características distintivas, como a cobiçada construção Goodyear welt. Recentemente, a histórica marca tornou os seus produtos um pouco mais acessíveis a quem percorre o coração de Mayfair, com a abertura de uma loja emblemática em New Bond Street, uma artéria comercial conhecida por albergar uma seleção de lojas de luxo.
«O nosso objetivo é trazer o espetáculo da fábrica para a loja, permitindo aos clientes descobrir o nosso calçado artesanal num espaço contemporâneo que complementa o rico património da empresa», afirma William Church, codiretor-geral da empresa.
Apresentada como «um destino para apreciadores de um trabalho artesanal intemporal, durabilidade e qualidade incomparável», a loja principal da Cheaney ocupa um espaço de esquina com duas paredes envidraçadas, que não só criam a sensação de se estar numa galeria, como também permitem que a luz natural inunde o interior, realçando a seleção de sapatos e botas de excelência, todos orgulhosamente fabricados em Inglaterra.
No interior, os expositores de alta qualidade em nogueira conferem ao espaço um toque elegante e sofisticado, enquadrando primorosamente os produtos, enquanto os espelhos foram criteriosamente distribuídos para criar uma sensação de profundidade. Para realçar a tradição e o trabalho artesanal presentes em cada criação, bem como a fábrica que está na origem de tudo, uma montra exibe elementos alusivos ao corte de moldes, e alguns dos painéis apresentam motivos inspirados nas biqueiras perfuradas.
Para criar uma experiência interativa e teatral — e despertar a curiosidade de quem passa —, foi instalada no centro da loja uma estação de polimento, onde os funcionários aplicam manualmente a graxa nos sapatos Cheaney até obterem um acabamento espelhado. Este serviço gratuito pretende também realçar a importância de cuidar do calçado.
Com a estação fria cada vez mais próxima, e não sendo provável que os imaculados ténis brancos de verão consigam enfrentar os rigorosos meses britânicos, nada como rumar diretamente a Mayfair e deixar que a Cheaney o ajude a entrar no outono com o pé direito.
- 75 New Bond Street, Londres, W1S 1RU, cheaney.co.uk
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