Leah Hayden Cassidy fa parte di un gruppo sempre più numeroso di barbiere che stanno cambiando la visione tradizionale di un settore altrimenti dominato dagli uomini. Nata in Irlanda e residente nell’East London, dove lavora presso Croí, il salone e spazio creativo da lei fondato, Cassidy è anche esperta di grooming per Dior Beauty UK. Ha assunto questo ruolo presso LVMH nel 2024, un incarico che le ha permesso di assistere in prima fila alle sfilate del colosso della moda, scoprire in anteprima ciò che accade dietro le quinte e dettare le tendenze del grooming maschile. Cassidy, che considera irrinunciabile la linea Dior Sauvage Mencare, sta portando il grooming maschile sotto i riflettori. Per lei non si tratta semplicemente di farsi tagliare i capelli: è in prima linea nella rivoluzione volta a garantire che gli uomini traggano il massimo dalla loro esperienza sulla poltrona del barbiere.

Credo che la cura di sé non debba essere solo un’incombenza da sbrigare dal barbiere. Ci devono essere quei dettagli speciali. Mi impegnerò ogni giorno a valorizzarli nel servizio che offro

Faccio il barbiere da circa 12 anni. Ho iniziato come apprendista a Dublino, poi ho viaggiato un po’: mi sono trasferito a Berlino, dove ho lavorato in diversi negozi di barbiere. Alla fine mi sono trasferito a Londra.

Mi dedico molto alla formazione e per questo viaggio in tutto il mondo tenendo seminari sull'arte del barbiere e sulla cura della persona. Questo mi ha permesso di conoscere tantissime persone e, grazie al passaparola, mi sono fatto una certa reputazione. I barbieri di tutto il mondo che avevano clienti in procinto di trasferirsi a Londra mi raccomandavano, mentre altri sono arrivati spontaneamente, come i ragazzi dei Fontaines DC. Così ho iniziato a lavorare di più nel mondo della moda e con le celebrità.

Credo che la cura personale non debba essere solo un’incombenza da sbrigare dal barbiere. Ci vogliono quei dettagli speciali. È ciò che cerco di offrire ogni giorno nel mio servizio, che si tratti di usare un rasoio a mano libera anziché una semplice macchinetta o della linea Dior Sauvage Mencare.

La collaborazione come ambassador di Dior è nata un paio di anni fa. Il team mi ha scritto via e-mail per parlarmi di un progetto entusiasmante a cui stava lavorando con Dior Sauvage e per chiedermi se fossi interessato. Ho colto subito l’occasione.

Penso che Dior abbia avuto un'idea davvero geniale creando tre semplici prodotti che si prendono davvero cura della pelle. Il consiglio principale che do sempre ai clienti è di assicurarsi che la pelle sia costantemente idratata, perché è questo il segreto della sua salute generale.

La linea Mencare è formulata appositamente per gli uomini. Per me, due degli aspetti più importanti sono la qualità e la cura dei dettagli con cui vengono realizzati i prodotti. Tendiamo a guardare i prodotti su uno scaffale senza pensare a come vengono realizzati, ma quando si parla con gli esperti che li hanno sviluppati e che lavorano concretamente nei laboratori, ci si rende conto di quanto siano validi. Questa linea è stata appositamente formulata per gli uomini.

Gli uomini hanno davvero iniziato a prendersi cura di sé. È una tendenza che ha preso davvero piede solo negli ultimi anni. Faccio il barbiere da oltre dieci anni e, quando ho iniziato a tagliare i capelli, gli uomini volevano soltanto una sfumatura ben fatta o un buon taglio. E si accontentavano anche del prodotto più economico. Ora, invece, si concedono qualche attenzione in più sulla poltrona del barbiere e sono molto più consapevoli di cosa renda un taglio mal riuscito.

Dior

Collezione Dior Sauvage per la cura dell'uomo

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La linea Dior Sauvage Mencare in tre fasi è davvero vincente. Il detergente sfrutta le proprietà del cactus per eliminare le impurità ed è stato formulato appositamente per la pelle maschile, tenendo conto della sua componente oleosa e del suo livello di pH. Adoro il tonico: è super rinfrescante e dona sollievo alla pelle, aiutando così a prevenire le irritazioni da rasatura. Per finire, basta picchiettare il siero, caratterizzato da una nota leggermente legnosa. Tutti i prodotti agiscono in sinergia per purificare a fondo la pelle.

Gli uomini vogliono saperne di più. La maggior parte degli uomini mi dice che usa semplicemente i prodotti della propria partner, ma quando inizi a spiegare loro cosa fa davvero bene alla pelle e ai capelli — che si tratti dell’alimentazione o di prodotti da utilizzare — si mostrano molto interessati. Inoltre, consiglio sempre ai miei clienti di provare cose nuove. Per esempio, se sono indecisi se farsi crescere la barba o rasarsi i capelli, li incoraggio semplicemente a provare.

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