Il brand cult di moda uomo LESTRANGE, sostenuto da Jenson Button, conquista sempre più estimatori

LESTRANGE, il marchio britannico noto per i suoi eleganti capi coordinabili, negli ultimi anni ha conquistato uno dei più ampi seguiti nel settore dell’abbigliamento maschile premium, vendendo oltre 100.000 paia dei suoi iconici pantaloni. Ora Jenson Button ha trasformato la sua passione per l’azienda in un marchio del proprio portafoglio di investimenti

Testo di: Zak Maoui

Avere un guardaroba che ami e in cui sia facile orientarti non è affatto scontato per la maggior parte degli uomini. O hai troppi capi dello stesso tipo, in taglie e stili diversi, oppure ti manca qualcosa da abbinare a tutti gli altri. Da un lato è fantastico che la moda maschile si sia evoluta al punto da non limitarsi più a jeans e una semplice T-shirt bianca; dall'altro, però, la gamma di possibilità è talmente ampia che per alcuni uomini può essere difficile raccapezzarsi.

Più di dieci anni fa Tom Horne e Will Green fondarono LESTRANGE, un marchio che rifuggiva le tendenze, eliminava le inutili complicazioni dal guardaroba e puntava invece su una base modulare. «Una cosa?», vi chiederete. In breve, volevano creare un guardaroba composto dai capi separati di cui si ha bisogno e che si desiderano, tutti abbinabili tra loro in qualsiasi combinazione.

And the brand has won over a mass number of household names from differing industries. Football coach Frank Lampard, Oscar-winning director Alfonso Cuarón and actors Tom Holland, Eddie Redmayne, Jeremy Piven, Bill Nighy and Tom Hollander are among the frequent wearers of LESTRANGE’s products. But LESTRANGE’s relationship with its wearers often goes beyond the wardrobe. The brand has never raised money from venture capital or private equity. Instead, it’s built entirely through its own community – with over 100 customers choosing to back the business as investors. For LESTRANGE, belief in the product has always come first. Investment follows naturally.

Tra i più entusiasti estimatori del brand c'è Jenson Button, che da cliente è appena diventato investitore di LESTRANGE. Campione del mondo di Formula 1 e uno dei piloti automobilistici britannici più famosi, Button, che ha appena iniziato la sua seconda stagione nel Campionato mondiale endurance (WEC), vanta una carriera in grado di competere con quella di chiunque abbia mai corso su un circuito. Il suo curriculum non si ferma qui: conta oltre 300 partenze in Formula 1 e 15 vittorie nei Gran Premi. Inoltre, oggi è anche opinionista per Sky Sports. È stato poi una delle figure chiave del successo mondiale di Netflix Drive to Survive, che ha fatto impennare in tutto il mondo sia la sua popolarità sia quella della Formula 1. Niente di che, insomma.

But Button's passions, as much as they sit in the driver's seat with him, also lie elsewhere. He's got an entrepreneurial spirit that has seen him partner with the likes of Rolex and Coachbuilt Whisky as a brand ambassador. For Button, LESTRANGE's values align with his own: it is as understated as Jenson, who has a revered, humble reputation. His relationship with the brand started with Button's manager James, who was already a fan of the brand. Button commented on the trousers James was wearing, and when James gifted a pair to Button, he was hooked. The trousers in particular were the 24 Trousers.

Oggi i 24 Trousers sono il capo irrinunciabile di Button, perfetto per il suo stile di vita che, per via di un lavoro così intenso, lo porta a viaggiare in tutto il mondo. «Proprio come con le auto da collezione, il mio guardaroba è cresciuto a dismisura, fino al punto in cui mi sono reso conto che “possedevo” anziché “godermi” davvero ciò che avevo», racconta Button. «Avere di più non significa sempre avere di meglio: per me era essenziale disporre di un guardaroba funzionale, adatto a qualsiasi attività e luogo. Quando ho scoperto LESTRANGE, mi ha conquistato il fatto che puntasse a creare solo il meglio: il guardaroba ideale, pensato per essere indossato il più possibile e durare il più a lungo possibile».

E Button si sta impegnando a fondo nell’attività, senza limitarsi al ruolo di angel investor silenzioso. «Quando Jenson ci ha contattati, dovevamo assolutamente parlarne», racconta Horne. «È coinvolto in ogni genere di attività al di fuori delle corse, ma per lui si tratta di trovare ciò che suscita entusiasmo: persone che condividano il suo approccio, ovvero fare meno cose, ma farle bene. È scattata subito l’intesa e ora siamo tutti in un gruppo WhatsApp a parlare delle nostre prossime uscite».

Button e LESTRANGE presenteranno una serie di contenuti esclusivi incentrati sia sulle ambizioni imprenditoriali di Button sia sulla sua carriera. Nei prossimi mesi, Button selezionerà e condividerà i suoi capi essenziali LESTRANGE preferiti, dai pantaloni alle T-shirt del marchio, perfetti per lui sia in pista che fuori.

L'obiettivo principale del marchio è adottare un approccio estremamente mirato, creando esclusivamente capi essenziali, con priorità alla versatilità e al comfort, per dare vita a un guardaroba destinato a durare. LESTRANGE si discosta dal tradizionale modello di lancio: anziché proporre uscite stagionali, non presenta collezioni standard, ma lanci composti da versioni aggiornate dei suoi prodotti fondamentali e distintivi. «Ogni nuovo modello è studiato con cura e non si allontana mai dalla nostra missione principale: introdurre solo ciò che serve, mai il superfluo», racconta Horne a Gentleman's Journal, riportandoci agli inizi, quando lui e Green immaginavano LESTRANGE come un marchio emergente, e spiegando che la filosofia del brand non è mai cambiata. «Siamo fortunati ad avere un rapporto così stretto con i nostri clienti, che sono entusiasti quanto noi di partecipare al processo di progettazione. Li coinvolgiamo e, di fatto, creiamo insieme a loro, per assicurarci sempre che siano loro a guidare lo sviluppo della nostra gamma principale».

E la sua visione è andata ben oltre Button. Dalla nascita del marchio, ormai molti anni fa, LESTRANGE ha venduto ben 100.000 paia (e il numero continua a crescere) dei suoi iconici 24 Trousers. Sono disponibili in due vestibilità e in un’ampia gamma di colori, dal verde salvia e beige al blu Jasper, per soddisfare ogni gusto. Sono pantaloni adatti a ogni stile di vita, ed è proprio per questo che li vedrete indosso tanto agli uomini che lavorano fino a tardi nella City di Londra quanto a chi passeggia per uno dei suoi quartieri la domenica mattina. «I 24 Trousers sono il caposaldo del guardaroba», spiega Horne. «Eliminando la scomodità della tradizionale cintura sartoriale e sostituendola con una fascia elastica nascosta dotata di coulisse, siamo riusciti a conquistare chi cercava un capo da indossare ogni giorno, senza pensarci due volte: in ufficio, per un drink o in vacanza».