Une distillerie emblématique du Speyside ouvre une nouvelle ère

The Macallan s’est associé au designer David Carson pour réinventer ses bouteilles emblématiques.

Texte: Gentleman's Journal

Dans l’univers très exclusif des single malts, les évolutions se font en toute discrétion, sans faste ni apparat. Il en va ainsi de The Macallan, une distillerie historique connue pour voir loin (après tout, elle existe depuis plus de deux siècles). La marque de renommée mondiale a récemment opéré ce qui pourrait sembler être un changement visuel audacieux — mais avec la discrétion et la réflexion qui la caractérisent.

Sans changer une seule goutte de son single malt emblématique, The Macallan a repensé la présentation de ses collections phares Timeless Collections. Il en résulte une nouvelle esthétique qui conjugue héritage et modernité, à travers une évolution visuelle saisissante, mais résolument ancrée dans l’identité singulière de la maison.

Le légendaire graphiste David Carson, partenaire créatif de longue date de The Macallan, est à l’origine de cette refonte. Carson a puisé dans le riche héritage de la marque pour composer une identité visuelle aussi complexe et soigneusement pensée que le whisky lui-même. Chaque élément du nouvel emballage a été conçu avec une intention précise. Carson a travaillé exclusivement avec des objets tangibles — papier, peinture et éléments naturels — pour créer chaque visuel à la main, afin que chacun soit unique.

Le design est profondément ancré dans son terroir. L’architecture audacieuse de la distillerie The Macallan, dans le Speyside, a été la principale source d’inspiration de Carson pour réinterpréter le logo et le motif, tandis qu’une nouvelle étiquette triangulaire apposée sur l’épaule de la bouteille fait écho au Triangle du Xérès, dans le sud de l’Espagne, où sont assaisonnés les fûts de chêne de la distillerie.

Le xérès constitue le fil conducteur de chacune des Timeless Collections. Vieillie principalement dans des fûts de chêne européen ayant contenu du xérès, la Sherry Oak Collection incarne l’expression emblématique de The Macallan : affirmée et riche en notes de fruits secs et d’épices, avec une finale longue et propice à la contemplation.

Mais dans toutes les Collections Intemporelles, chaque embouteillage continue de porter la signature de The Macallan : profondeur, équilibre et profil aromatique richement évocateur, façonné par les petits alambics emblématiques de la distillerie.

La collection Double Cask incarne magistralement la dualité, puisant dans les chênes américain et européen pour créer un whisky chaleureux et harmonieux. Quant à la Colour Collection, lancée en 2023 en exclusivité mondiale dans le réseau de boutiques de voyage, elle offre un profil plus vif, dominé par les agrumes, le chêne américain lui conférant une palette naturelle de teintes dorées et de notes vanillées.

Ces identités se reflètent dans les créations de Carson, qu’il décrit comme étant « à l’image du whisky : tout est une question d’équilibre ».

Et c’est là que réside la clé de ce nouveau chapitre. Il rend hommage au passé sans en être prisonnier. Élégant, tactile et riche de sens, il est raffiné, incisif et résolument ancré dans son époque.