Aujourd’hui, aux côtés des nombreuses grandes marques et des gigantesques conglomérats qui les détiennent, une multitude de marques indépendantes de mode masculine font cavalier seul.

Depuis leur création, ces marques indépendantes sont restées fidèles à leurs convictions et ont été récompensées par une clientèle fidèle et des ventes en plein essor. Être une marque indépendante n’est pas une mince affaire, mais les entreprises suivantes prouvent qu’il est possible de faire cavalier seul sur un marché de la mode masculine toujours plus saturé.

A Day’s March a été fondée en Suède en 2014 par Marcus Gårdö, Pelle Lundquist et Stefan Pagréus, après qu’ils ont quitté leur emploi pour se consacrer à un projet qui avait davantage de sens à leurs yeux. Le nom est un ancien terme militaire désignant la distance qu’une armée peut parcourir en une seule journée. Il reflète la philosophie de la marque, qui consiste à créer des vêtements adaptés aux tumultes du quotidien. Chemises, costumes et pièces en maille témoignent d’un profond intérêt pour une mode masculine réellement agréable à porter. Plus de 70 % des vêtements sont fabriqués au Portugal à partir de tissus et de matières d’origine locale, dans des usines textiles familiales.

24 Berwick St, Londres W1F 8RD adaysmarch.com

P. Johnson est la marque des hommes élégants et avertis. Fondée en 2009 par l’entrepreneur Patrick Johnson, cette marque australienne de vêtements pour homme propose une ligne de prêt-à-porter décontractée ainsi que son propre service de confection sur mesure. Basée à Sydney, la marque a également ouvert d’autres showrooms à travers le monde afin de répondre aux besoins de sa clientèle.

L’objectif de la marque P. Johnson ? Accompagner ceux qui savent profiter de la vie. Ses vêtements sont décontractés, élégants et indéniablement tendance.

Lower Ground Floor, 31 Percy St, London W1T 2DD pjt.com

Fondée en 1865 par Elisabeth New et Samuel Lingwood afin d’habiller les élèves d’Eton College, New & Lingwood est une marque britannique spécialisée dans les vêtements classiques pour homme, confectionnés avec un savoir-faire d’exception. En 1922, elle ouvre sa première boutique londonienne sur Jermyn Street (bombardée pendant le Blitz, elle sera reconstruite dans toute sa splendeur) et devient rapidement l’un des chemisiers les plus prisés de Londres. Aujourd’hui, la marque possède également une adresse à New York et a élargi son offre aux manteaux, aux pièces de tailleur, aux vêtements d’intérieur, aux essentiels du quotidien, aux chaussures et aux accessoires, s’imposant comme la référence ultime pour les hommes à l’élégance affirmée.

53 Jermyn St, London SW1Y 6LX newandlingwood.com

Probablement la plus ancienne marque de cette liste (elle date de 1860), Sunspel possède toujours ses propres boutiques. Elle vient d’en ouvrir une superbe sur Jermyn Street et poursuit son expansion aux États-Unis et en Europe. Le polo Riviera de la marque a été initialement confectionné sur mesure pour Daniel Craig dans Casino Royale. Lorsque la météo britannique exige de multiplier les couches, le blouson Harrington en maille et le pull gaufré de Sunspel sont des valeurs sûres. Cette année, la marque a célébré le boxer britannique, qui a également contribué à sa renommée et qu’elle confectionne depuis 1947.

Boutique phare : 13-15 Chiltern Street, Londres, W1U 7PG sunspel.com

La marque indépendante Love Brand & Co. a été fondée en 2010 par Oliver et Rose Tomalin, un couple à la ville comme à la scène. Si elle se présente comme « la référence ultime en matière de tenues de villégiature », elle ne se cantonne pas pour autant aux promenades du lac de Garde ou aux plages bordées de palmiers des Maldives. Certes, Love Brand & Co. propose d’excellents maillots de bain et de très belles chemises en lin, mais la marque crée également des polos et des vestes en lin parfaitement adaptés aux rues de Londres. Qui plus est, Love Brand & Co. s’engage à faire toujours mieux : chaque produit est confectionné à partir de tissus issus de sources durables, 500 000 boutons en plastique ont été remplacés par des boutons en corozo et 10,5 tonnes de déchets plastiques ont jusqu’à présent été réutilisées.

5 Park Walk, Londres SW10 0AJ lovebrand.com

Based out of East London, Studio Nicholson caters to both men and women and is the middle ground between Phoebe Philo’s palatable Celine and high street minimalist giant Cos. It’s superior in its fits and fabrics because Nick Wakeman, who founded the brand, honed her craft in textile design at the Chelsea School of Art and believes these are the two components that make a garment. Studio Nicholson, which is best known for its wide-leg trousers and boxy shirts, boasts that Jake Gyllenhaal and Cillian Murphy are fans. It produces clothing for men who want to look and feel good, but still have the stylish edge over their contemporaries.

9-11 Broadwick St, Londres W1F 0DB studionicholson.com

SIRPLUS est née lorsque Henry Hales a découvert que les surplus de tissu des chemisiers londoniens étaient jetés. L’entrepreneur britannique a commencé par vendre des caleçons confectionnés à partir de chutes de tissu de chemise sur un stand du marché de Spitalfields, avant de s’installer au marché de Portobello, devant le numéro 306A, qui est devenu la première boutique londonienne de SIRPLUS. Aujourd’hui, SIRPLUS est connue pour ses vestes Nehru, ses chemises à col grand-père et sa réinterprétation britannique de la veste de travail parisienne. Sa boutique phare se trouve désormais à Marylebone — aux côtés de cinq autres adresses londoniennes — et, quinze ans plus tard, la marque confectionne toujours les mêmes caleçons.

Unités 2 à 4, 196 Piccadilly, Londres SW1Y 6DS sirplus.co.uk

N.Peal est une marque indépendante de vêtements de luxe pour homme, fondée en 1936 et réputée pour ses pièces en maille et ses accessoires confectionnés en cachemire 100 % mongol. Elle s’est discrètement imposée comme une marque prisée des connaisseurs, proposant une vaste gamme de produits, notamment des pulls, des cardigans, des gilets et des polos, avec une attention particulière portée au style, à la qualité du savoir-faire et à la durabilité. Sous la direction de son actuel propriétaire, Adam Holdsworth, elle a ouvert plusieurs nouvelles boutiques. N.Peal a collaboré avec l’acteur Stanley Tucci à une collection capsule baptisée « The Art of Travelling » pour l’automne-hiver 2025. À l’instar d’autres marques de cette liste, elle est connue pour son association avec la franchise James Bond.

37-39 Burlington Arcade, Mayfair, W1J 0QD npeal.com

ASKET a été fondée en 2015 à Stockholm, en Suède, par Jakob Sazon Dworsky et August Bard Bringéus, avec une idée simple : créer des vêtements qui résistent à l’épreuve du temps. Le résultat ? La marque ne propose qu’une seule collection permanente, composée de pièces confectionnées à partir de fibres biodégradables et renouvelables, issues d’exploitations agricoles et de filatures traçables dans le monde entier. En bref, si vous souhaitez savoir exactement d’où viennent vos vêtements, Asket met ces informations à votre disposition. L’offre intemporelle de la marque comprend des chemises, des pantalons, des pièces en denim et des articles en maille. Cette année, elle a par ailleurs lancé le 50e et dernier modèle de sa collection masculine permanente : le pantalon en laine.

72-74 Brewer St, Londres W1F 9TU asket.com

Il y a plus de 10 ans, les entrepreneurs britanniques Tom Horne et Will Green ont fondé LESTRANGE, une marque qui tournait le dos aux tendances et aux complications vestimentaires superflues pour privilégier une base modulable. « Une quoi ? », vous demandez-vous. En bref, ils souhaitaient créer une garde-robe composée des pièces dont vous avez besoin et envie, toutes conçues pour s’accorder entre elles, quelle que soit la combinaison. LESTRANGE a bâti sa philosophie autour d’un principe : permettre aux hommes du monde entier de s’habiller plus facilement et de vaquer à leurs occupations. Sa collection capsule se compose de pantalons, de T-shirts et de vestes faciles à porter.

19 Earlham St, Londres WC2H 9LL lestrangelondon.com

Sir Paul Smith a fondé son entreprise en 1970, et celle-ci est toujours indépendante à ce jour. Ce qui n’était au départ qu’une petite boutique de trois mètres sur trois à Nottingham, en Angleterre, est devenu un réseau de plus de 130 magasins à travers le monde, avec une présence dans plus de 60 pays. Réputée pour son excentricité britannique, la marque Paul Smith propose une mode masculine empreinte de fantaisie : les polos arborent l’emblématique motif Zebra, les jeans se parent de la rayure signature et les collaborations avec Mini Cooper sont aussi hautes en couleur que l’imagination du créateur.

40-44, Floral St, Londres WC2E 9TB paulsmith.com

Luca Faloni a grandi en Italie (né à Turin, il a étudié à l’université Bocconi de Milan) et, en 2014, il a décidé de créer sa propre marque en s’appuyant sur les principes et le savoir-faire du style traditionnel de la Riviera. La marque revendique une mode durable, en ne produisant que les vêtements dont les hommes ont réellement besoin. Qu’il s’agisse de chemises et de blazers en lin ou de pulls à col zippé, ces vêtements sont conçus à Milan et à Bergame, puis confectionnés en Italie par des artisans experts à partir des matières les plus nobles afin de garantir leur longévité.

192 Piccadilly, Londres W1J 9EU lucafaloni.com

De nos jours, presque toutes les marques proposent des chemises de bonne facture. Mais rares sont celles qui produisent des chemises d’exception tout en pouvant se targuer d’être une maison indépendante. Installée dans l’emblématique Jermyn Street depuis 1999, Emma Willis, qui travaille habituellement depuis la maison de ville de la marque à Gloucester, est spécialisée dans les chemises sur mesure et le prêt-à-porter. Fondatrice de la marque éponyme, elle perpétue les techniques traditionnelles de la chemiserie anglaise en utilisant de somptueux cotons suisses et Sea Island des Antilles, et en faisant appel à des artisans qualifiés de la région. Une chemise Emma Willis réunit toutes les qualités : coupée et cousue à la main au Royaume-Uni, elle offre une qualité inégalée.

66 Jermyn St, Londres SW1Y 6NY emmawillis.com

L’histoire de Slowear a commencé en 1951, lorsque, dans la province de Venise, une petite entreprise de production, Incotex, s’est mise à fabriquer des pantalons de travail pour certaines des plus grandes entreprises italiennes, ainsi que des uniformes militaires. En 2003 est née la marque Slowear, capable de réunir sous une même bannière les quatre marques de l’entreprise.

Aujourd’hui, Slowear compte plus de 20 boutiques dans le monde. Ces dernières saisons, la marque accorde une attention particulière aux vêtements d’extérieur.

25 Marylebone High St, Marylebone, Londres W1U 4PH slowear.com

Pour découvrir d’autres savoir-faire d’exception, consultez notre guide des meilleurs tailleurs de Londres.