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L’heure de briller : Cheaney s’installe sur New Bond Street
Réputé pour son savoir-faire en matière de chaussures à montage Goodyear, le chausseur historique installe sa boutique phare sur la plus prestigieuse artère commerçante de Mayfair
- Texte: Josh Lee
Depuis plus d’un siècle, Cheaney constitue la base solide de garde-robes soigneusement composées dans le monde entier, grâce à sa riche sélection de chaussures de superbe facture, des richelieus impeccablement cirés aux élégants derbies, en passant par les robustes brogues et les bottines résistantes, toutes façonnées selon des techniques ancestrales et dotées de caractéristiques emblématiques telles que le très prisé montage Goodyear. Dernièrement, la maison historique a rendu ses produits un peu plus accessibles aux personnes qui arpentent le cœur de Mayfair en ouvrant récemment une boutique phare sur New Bond Street, une artère commerçante réputée pour ses enseignes haut de gamme.
« Notre objectif est de transposer en boutique le spectacle de la manufacture, afin de permettre aux clients de découvrir nos chaussures artisanales dans un espace contemporain qui met en valeur le riche patrimoine de l’entreprise », explique William Church, codirecteur général de la société.
Présentée comme « une destination pour les connaisseurs en quête d’un savoir-faire intemporel, de durabilité et d’une qualité inégalée », la boutique phare de Cheaney occupe un emplacement d’angle doté de deux façades vitrées. Celles-ci donnent non seulement l’impression d’un espace d’exposition, mais permettent également à la lumière naturelle d’inonder la boutique, mettant ainsi en valeur une sélection de chaussures et de bottines d’exception, toutes fièrement fabriquées en Angleterre.
À l’intérieur, des agencements haut de gamme en noyer confèrent à l’aménagement une touche élégante et raffinée, tout en mettant magnifiquement en valeur les produits. Des miroirs ont par ailleurs été judicieusement disposés dans l’ensemble de l’espace afin de créer une impression de profondeur. Pour souligner l’héritage et le savoir-faire qui président à chaque création, ainsi que le travail de la manufacture qui les réalise, une vitrine met en scène des éléments évoquant la découpe des patrons, tandis que certains panneaux arborent des motifs inspirés des bouts fleuris.
Pour créer une atmosphère interactive et théâtrale, tout en éveillant la curiosité des passants, un poste de cirage a été installé au centre de la boutique. Le personnel y lustre à la main les chaussures Cheaney jusqu’à leur donner un fini miroir. Ce service gratuit souligne également l’importance de prendre soin de ses chaussures.
Alors que la saison froide approche et que les baskets blanches immaculées de l’été ne résisteront sans doute pas aux rudes mois britanniques, pourquoi ne pas filer à Mayfair et laisser Cheaney vous aider à aborder l’automne d’un pas assuré ?
- 75 New Bond Street, Londres, W1S 1RU, cheaney.co.uk
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