David Ogilvy's soft sell
David Ogilvy était le maître de la publicité moderne — mais sa vie réelle était encore plus belle que les rêves qu’il vendait
- Texte: Joseph Bullmore
David Ogilvy était le maître de la publicité moderne — mais sa vie réelle était encore plus belle que les rêves qu’il vendait
David Ogilvy était le maître de la publicité moderne — mais sa vie réelle était encore plus belle que les rêves qu’il vendait
David Ogilvy aimait les listes. Il y recourait souvent dans les nombreuses notes qu’il adressait aux 9 000 employés de l’agence qui portait son nom, à l’apogée de sa puissance au XXe siècle. Mais aussi pour répondre aux fréquentes questions que lui posaient journalistes, jeunes diplômés, neveux et autres personnes qui utilisaient beaucoup trop de trombones. Rédigées avec une assurance tranquille, dans ce style saccadé qui était sa marque de fabrique, les listes numérotées d’Ogilvy devaient paraître à ses subalternes comme gravées dans la pierre sur quelque montagne biblique. Si Dieu avait eu un concepteur-rédacteur, ce serait assurément David Ogilvy. (Il se trouve qu’on l’a un jour surnommé « le pape de la publicité » — ce qui l’amusait, comme c’est souvent le cas des vérités.)
David Ogilvy aimait les listes. Il y recourait souvent dans les nombreuses notes qu’il adressait aux 9 000 employés de l’agence qui portait son nom, à l’apogée de sa puissance au XXe siècle. Mais aussi pour répondre aux fréquentes questions que lui posaient journalistes, jeunes diplômés, neveux et autres personnes qui utilisaient beaucoup trop de trombones. Rédigées avec une assurance tranquille, dans ce style saccadé qui était sa marque de fabrique, les listes numérotées d’Ogilvy devaient paraître à ses subalternes comme gravées dans la pierre sur quelque montagne biblique. Si Dieu avait eu un concepteur-rédacteur, ce serait assurément David Ogilvy. (Il se trouve qu’on l’a un jour surnommé « le pape de la publicité » — ce qui l’amusait, comme c’est souvent le cas des vérités.)
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