La marque culte de mode masculine LESTRANGE, soutenue par Jenson Button, séduit de plus en plus d’adeptes

LESTRANGE, la marque britannique connue pour ses pièces élégantes à porter séparément, s’est constitué ces dernières années l’une des plus importantes communautés d’adeptes du prêt-à-porter masculin haut de gamme, avec plus de 100 000 exemplaires vendus de son pantalon emblématique. Séduit de longue date par l’entreprise, Jenson Button a désormais ajouté la marque à son portefeuille d’investissements.

Texte: Zak Maoui

Avoir une garde-robe que l’on aime et dans laquelle il est facile de s’y retrouver n’est pas chose aisée pour la plupart des hommes. Soit vous possédez trop de pièces similaires, dans des tailles et des styles différents, soit il vous manque certains vêtements pour pouvoir les assortir aux autres. D’un côté, il est formidable que la mode masculine ait tant évolué et ne se résume plus à un jean et un simple t-shirt blanc ; de l’autre, l’éventail des possibilités est devenu si vaste que certains hommes ont du mal à s’y retrouver.

Il y a plus de dix ans, Tom Horne et Will Green ont fondé LESTRANGE, une marque qui tournait le dos aux tendances et aux complications inutiles dans la garde-robe pour privilégier une base modulable. « Une quoi ? », vous demandez-vous. En bref, ils souhaitaient créer une garde-robe composée des pièces dont vous avez besoin et envie, toutes compatibles entre elles, quelle que soit la combinaison.

La marque a également séduit de nombreuses personnalités issues de secteurs très divers. L’entraîneur de football Frank Lampard, le réalisateur oscarisé Alfonso Cuarón, ainsi que les acteurs Tom Holland, Eddie Redmayne, Jeremy Piven, Bill Nighy et Tom Hollander comptent parmi ceux qui portent régulièrement les créations de LESTRANGE. Mais la relation que LESTRANGE entretient avec ses clients va souvent bien au-delà de leur garde-robe. La marque n’a jamais levé de fonds auprès de sociétés de capital-risque ou de capital-investissement. Elle s’est au contraire développée entièrement grâce à sa propre communauté, avec plus de 100 clients ayant choisi de soutenir l’entreprise en devenant investisseurs. Pour LESTRANGE, la confiance dans le produit a toujours primé. L’investissement en découle naturellement.

One guy that is so enamoured with the brand is Jenson Button, who has just turned from customer to investor with LESTRANGE. As a Formula 1 World Champion and one of Britain's most famous racing drivers, Button, who has just started his second season racing in the World Endurance Championship (WEC), has a career to rival anyone who has ever taken to the tarmac. His CV boasts much more than that, with over 300 starts for the Formula One, of which he won 15 Grands Prix wins. What's more, he's now also a Sky Sports pundit. Meanwhile, he was one of the key figures in Netflix's global smash Drive to Survive, which sent both his and the Formula 1's popularity soaring on a worldwide level. No big deal, really.

Mais si les passions de Button l’accompagnent au volant, elles s’expriment aussi ailleurs. Son esprit entrepreneurial l’a amené à collaborer avec des marques telles que Rolex et Coachbuilt Whisky en tant qu’ambassadeur. Pour Button, les valeurs de LESTRANGE sont en accord avec les siennes : la marque est aussi discrète que Jenson, réputé et respecté pour son humilité. Sa relation avec la marque a commencé grâce à James, le manager de Button, qui en était déjà adepte. Button a remarqué le pantalon que portait James et, lorsque celui-ci lui en a offert un, il a immédiatement été conquis. Il s’agissait plus précisément du modèle 24 Trousers.

Aujourd’hui, le pantalon 24 est devenu l’incontournable de Button, dont le métier exigeant l’amène à voyager aux quatre coins du monde. « Comme pour ma collection de voitures, ma garde-robe s’est considérablement étoffée, au point que j’en étais arrivé à “posséder” plutôt qu’à véritablement “profiter” », explique Button. « Plus ne signifie pas toujours mieux. Il était essentiel pour moi d’avoir une garde-robe fonctionnelle, adaptée à toutes mes activités, où que je sois. Lorsque j’ai découvert LESTRANGE, j’ai adoré leur volonté de ne créer que le meilleur : la garde-robe ultime, conçue pour être portée aussi souvent et aussi longtemps que possible. »

Et Button s’investit pleinement dans l’entreprise, sans se contenter de jouer le rôle d’un investisseur providentiel passif. « Quand Jenson nous a contactés, il fallait absolument que nous discutions », explique Horne. « Il participe à toutes sortes de projets en dehors de la course automobile, mais ce qui compte pour lui, c’est de trouver ce qui suscite de l’enthousiasme — des personnes qui partagent sa volonté de faire moins de choses, mais de bien les faire. Le courant est passé, et maintenant, nous sommes tous dans un groupe WhatsApp où nous discutons de nos prochaines sorties. »

Button et LESTRANGE dévoileront une série de contenus inédite consacrée à l’ambition entrepreneuriale de Button ainsi qu’à sa carrière. Au cours des prochains mois, Button sélectionnera et présentera ses indispensables LESTRANGE, qu’il s’agisse des pantalons ou des t-shirts de la marque, qui lui conviennent aussi bien sur les circuits qu’en dehors.

L’objectif principal de la marque est de se consacrer exclusivement à la création de vêtements essentiels, en privilégiant la polyvalence et le confort afin de constituer une garde-robe durable. LESTRANGE va à l’encontre du calendrier traditionnel des lancements : plutôt que de proposer des collections saisonnières classiques, la marque présente des nouveautés qui revisitent et actualisent ses pièces phares et emblématiques. « Chaque nouveau modèle est mûrement réfléchi et ne s’écarte jamais de notre mission fondamentale : ne proposer que ce qui est nécessaire, sans jamais tomber dans l’excès », explique Horne à Gentleman's Journal, nous ramenant ainsi aux débuts de LESTRANGE, lorsque Green et lui imaginaient encore une marque naissante, et soulignant que sa philosophie n’a jamais changé. « Nous avons la chance d’entretenir une relation très étroite avec nos clients, qui sont tout aussi enthousiastes que nous à l’idée de participer au processus de création. Nous les y associons et, au fond, nous créons avec eux, afin de toujours nous assurer qu’ils orientent le développement de notre gamme principale. »

Et sa vision a également dépassé les frontières de Button. Depuis la création de la marque il y a toutes ces années, LESTRANGE a vendu pas moins de 100 000 exemplaires — et ce n’est pas fini — de son emblématique pantalon 24. Proposé en deux coupes et dans toute une gamme de couleurs, du vert sauge et du beige au bleu Jasper, il y en a pour tous les goûts. C’est le genre de pantalon qui convient à tous les modes de vie, et c’est précisément pour cela qu’on le voit aussi bien sur les hommes qui travaillent de longues heures dans la City de Londres que sur ceux qui flânent dans n’importe quel quartier un dimanche matin. « Le pantalon 24 est la pièce maîtresse de toute garde-robe », explique Horne. « En supprimant les contraintes d’une ceinture de pantalon traditionnelle et en la remplaçant par une taille élastiquée dissimulée avec cordons de serrage, nous avons pu séduire une clientèle à la recherche d’un vêtement à porter au quotidien, aussi bien au bureau que pour aller boire un verre ou partir en vacances, sans se poser de questions. »