Traditionnellement, le parfum constitue une porte d’entrée vers une marque de luxe, pour une fraction du prix. Alors qu’un sac peut coûter plusieurs milliers de livres sterling, un parfum, qui sera aussi élégant sur l’étagère de votre salle de bains qu’un sac à votre bras, coûte environ 100 £.

Chez Amaffi, les parfums coûtent plus de 1 000 £ et constituent le fleuron d’une entreprise en pleine expansion. Ils sont également réservés à ceux qui ont réellement les moyens de se les offrir.

Pourquoi ? Parce qu’il ne s’agit pas de parfums ordinaires. Fondée en Suisse, Amaffi s’est fait un nom dans l’industrie de la parfumerie et au-delà grâce à ses créations de haute parfumerie, dont la plupart sont présentées dans de somptueux flacons ornés de cristal et de cristaux Swarovski. Leur jus justifie également, sans doute, leur prix plus élevé : chacun est élaboré à partir d’ingrédients naturels exotiques provenant du monde entier, tels que le bois d’agar, le narcisse, la rose centifolia, le champaca et l’iris. En somme, les parfums vendus par Amaffi sont aussi précieux que certaines des pierres qui ont fait la renommée de maisons telles que Cartier. Qui plus est, ils ne contiennent pas d’eau et sont composés à 100 % de parfum pur.

La marque puise son inspiration dans les origines de Madame Amaffi, sa mystérieuse propriétaire et fondatrice. Amaffi rend hommage aux premiers temps de la parfumerie, lorsque seule l’élite pouvait s’offrir des parfums, et évoque la conviction de l’arrière-grand-mère de Madame Amaffi selon laquelle la famille était liée aux parfumeurs de Napoléon.

Cette année, Amaffi a lancé l’un de ses parfums les plus impressionnants à ce jour. Royal Diamond est une fragrance envoûtante qui s’ouvre sur des notes d’ylang-ylang, mêlées de jasmin, d’orchidée, de cassis et de muguet. En son cœur se niche la très rare rose de mai, une fleur si précieuse qu’elle ne fleurit qu’une fois par an, au mois de mai. Fidèle à l’esthétique d’Amaffi, le flacon de Royal Diamond est façonné en cristal pur et surmonté d’un bouchon facetté étincelant.

« Ce magnifique mélange d’ingrédients envoûtants séduit votre cœur et votre âme », explique Glasser, créatrice de Royal White Diamond. « Il s’ouvre sur des notes d’absolue naturelle d’ylang-ylang, de cassis et sur l’essence du muguet classique, enveloppées par un cœur de rose de mai et de tubéreuse, rehaussé d’une touche de feuille de violette et de fève tonka. Le fond se prolonge grâce aux notes séduisantes de l’ambre, du musc et de l’oud naturel. Ce parfum vous procurera une sensation de glamour, sous un voile couture d’une élégance absolue. L’atmosphère est sensuelle, séduisante et provocante, animée par une âme fidèle et aimante. »

Pour lancer le parfum, Amaffi a fait appel à Momo, superstar de la K-pop, qui s’est confiée à Gentleman’s Journal à son sujet. « Quand j’ai vu tout le temps et tous les efforts qu’Amaffi consacrait à la création de parfums, j’ai été surprise. C’était quelque chose que je n’avais jamais vu chez d’autres marques de parfums. Royal Diamond est très profond et se distingue des autres marques. C’est très touchant et très impressionnant. »

Amaffi Royal White Diamond est disponible au prix de 2 900 £ sur amaffi.com

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