Barbour est aussi indissociable du tartan que de ses vestes cirées et d’Alexa Chung. La célèbre marque britannique a été fondée par John Barbour, un Écossais qui a grandi dans le Galloway et qui, dès ses débuts, utilisait le tartan dans ses créations. Cela étant dit, le tartan Barbour aujourd’hui principalement utilisé par la marque a été créé en 1998 par Dame Margaret et Helen Barbour, en collaboration avec les spécialistes du tartan Kinloch Anderson. Il a remplacé le tartan Dress Gordon, moins distinctif, employé sur les premières vestes, afin de mieux refléter l’héritage écossais de la marque. Lors d’un voyage en Écosse, Helen a décidé de retracer ses racines familiales et de créer le tartan Barbour. Elle s’est intéressée à l’Ayrshire, berceau du nom de la famille Barbour, et a trouvé avec Kinloch Anderson le tartan idéal (la famille Barbour ne possédait pas de tartan exclusif, mais ils ont élaboré un motif unique à partir de celui du district du South Ayrshire, dont la famille était originaire).

« Nos tartans uniques et exclusifs incarnent tout ce qui fait la singularité de la marque Barbour », explique Paul Wilkinson, directeur général adjoint du groupe Barbour. « Notre fondateur, John Barbour, n’a jamais oublié ses racines écossaises », confie Dame Margaret Barbour. « Nous pensons que c’est pour cette raison qu’il a utilisé le tartan pour les doublures dès le tout début. »

Pour célébrer cette histoire et l’emblématique tartan Barbour, la marque est retournée en Écosse pour sa campagne automne-hiver 2025. Pour la séance photo, l’équipe a établi ses quartiers dans les paysages historiques, sauvages mais toujours magnifiques de l’Ayrshire, encore considéré comme le berceau ancestral de la famille Barbour, bien que l’entreprise ait vu le jour à South Shields, près de Newcastle.

Pour cette campagne, une pléiade de talents britanniques rejoint la famille Barbour : des mannequins Edie Campbell et Kit Butler, devenus indissociables du style britannique sur les podiums du monde entier, aux acteurs Saffron Hocking, Charlie Rowe et Will Gao. Tous arborent les vestes cirées emblématiques de Barbour, rehaussées du tartan désormais reconnaissable au premier coup d’œil, ainsi que d’autres nouveautés de la collection Automne-Hiver, notamment des pièces en maille, des chemises et des écharpes. Une véritable célébration du tartan sous toutes ses formes.

Et pour célébrer le lancement de la campagne, plutôt que de demander aux adeptes de la marque de faire le voyage jusqu’à l’Ayrshire, Barbour apporte une part de son héritage au cœur de Londres. À l’occasion du coup d’envoi de la Fashion Week de Londres, Barbour dévoilera « Tartan: The Barbour Way » sur Carnaby Street. Cette exposition éphémère mettra à l’honneur tout l’univers Barbour, avec des expériences immersives et un aperçu des vastes archives de la marque. Un rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de mode, d’histoire et de culture britannique.

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