La première chaussure d’Allbirds était en laine. À sa sortie en 2009, la Wool Runner a fait sensation dans l’industrie de la chaussure et établi la référence en matière de chaussures durables. Aujourd’hui, Allbirds présente la Wool Cruiser, une nouvelle silhouette qui reprend cette philosophie écoresponsable tout en allant encore plus loin.

La Wool Cruiser, qui reprend la silhouette rétro d’une chaussure de skate des années 1990, est dotée d’une nouvelle tige en feutre 100 % recyclé, ne nécessitant aucune teinture. Ce feutre est fabriqué à partir de vêtements en maille usagés provenant du monde entier, puis triés par couleur, composition et qualité par un partenaire textile italien de premier plan. Le meilleur dans tout ça ? Les chaussures sont proposées dans une gamme impressionnante de 14 coloris, du vert forêt à l’espresso. Allbirds espère en faire un incontournable intemporel de la garde-robe, avec un modèle adapté à chaque humeur, personnalité et style.

Mais Allbirds ne s’est pas arrêtée là. Pour célébrer le lancement de ces baskets multicolores, la marque a fait appel à Pantone. Car qui maîtrise mieux la couleur que Pantone, n’est-ce pas ? Avec Pantone, Allbirds a créé cinq autres coloris exclusifs : bleu saphir, citron acidulé, soleil doré, fleur éclatante et gris granit. « La couleur nous permet de nous affranchir des règles, d’embrasser la liberté et de choisir notre propre style. Elle peut transformer une basket en une toile propice à l’expression personnelle », a déclaré Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Colour InstituteTM. « Cette palette célèbre l’audace, à l’heure où l’on délaisse les looks uniformisés au profit d’une esthétique exubérante qui met à l’honneur l’individualité à travers des couleurs franches. »

« Nous voulions saisir tout le spectre des couleurs, et la Wool Cruiser était le modèle idéal. Sa silhouette est simple et sa matière restitue incroyablement bien les couleurs grâce à sa profondeur et à sa texture », explique Adrian Nyman, directeur de la création chez Allbirds. « Dans un monde où règne le conformisme, ce modèle permet de se démarquer. Il peut se porter de façon habillée ou décontractée, être audacieux ou discret. Nous avons hâte de voir comment les consommateurs s’approprieront ce modèle pour en faire quelque chose qui leur ressemble. »

Pour célébrer le lancement de la Wool Cruiser à Londres, Allbirds organise un événement éphémère à Duke of York Square, dans le quartier de Chelsea, les 13 et 14 septembre. Les visiteurs auront la possibilité de gagner des prix, notamment une paire de Wool Cruisers neuve.

Le pop-up Allbirds se tiendra en face de la boutique située au 54 King's Rd, Londres SW3 4UD, et la Wool Cruiser est disponible dès maintenant sur allbirds.co.uk

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