Cult menswear brand LESTRANGE is backed by Jenson Button – and a growing list of devotees

LESTRANGE, la firma británica conocida por sus elegantes prendas combinables, se ha convertido en los últimos años en una de las marcas de moda masculina prémium con más seguidores y ha vendido más de 100.000 unidades de sus emblemáticos pantalones. Ahora, Jenson Button ha transformado su pasión por el proyecto en una nueva incorporación a su cartera de inversiones.

Texto de: Zak Maoui

Having a wardrobe that you both love and find easy to navigate is not something that comes easily to most men. You've either got too many of the same thing, in different sizes and styles, or too few of something to wear those other things with. On the one hand it's great that menswear has come so far that it's not just about jeans and a simple white tee, but on the other there's almost too much of a broad spectrum of possibilities for some guys to get their head around.

Hace más de diez años, Tom Horne y Will Green fundaron LESTRANGE, una marca que rehuía las tendencias, prescindía de las complicaciones innecesarias en el armario y apostaba por una base modular. «¿Una qué?», te preguntarás. En pocas palabras, querían crear un armario compuesto por las prendas que necesitas y quieres, y que pudieran combinarse entre sí de cualquier manera.

Y la marca ha conquistado a numerosas personalidades de distintos sectores. El entrenador de fútbol Frank Lampard, el director ganador de un Óscar Alfonso Cuarón y los actores Tom Holland, Eddie Redmayne, Jeremy Piven, Bill Nighy y Tom Hollander se encuentran entre quienes visten habitualmente prendas de LESTRANGE. Pero la relación de LESTRANGE con quienes llevan sus prendas suele ir más allá del vestuario. La marca nunca ha recurrido a capital riesgo ni a fondos de inversión privados. En su lugar, se ha construido íntegramente gracias a su propia comunidad: más de 100 clientes han decidido respaldar el negocio como inversores. Para LESTRANGE, la confianza en el producto siempre ha sido lo primero. La inversión llega de forma natural.

Uno de los grandes enamorados de la marca es Jenson Button, que acaba de pasar de cliente a inversor de LESTRANGE. Campeón del mundo de Fórmula 1 y uno de los pilotos británicos más famosos, Button, que acaba de iniciar su segunda temporada en el Campeonato Mundial de Resistencia (WEC), cuenta con una trayectoria a la altura de cualquiera que se haya puesto al volante de un coche de carreras. Y su currículum no acaba ahí: disputó más de 300 carreras de Fórmula 1 y ganó 15 Grandes Premios. Además, ahora también es comentarista de Sky Sports. Asimismo, fue una de las figuras clave del éxito mundial de Netflix Drive to Survive, que disparó tanto su popularidad como la de la Fórmula 1 en todo el mundo. Casi nada.

Pero las pasiones de Button, por mucho que le acompañen al volante, también se extienden a otros ámbitos. Su espíritu emprendedor le ha llevado a colaborar como embajador de marca con firmas como Rolex y Coachbuilt Whisky. Para Button, los valores de LESTRANGE están en sintonía con los suyos: la marca es tan discreta como Jenson, conocido y admirado por su humildad. Su relación con la marca comenzó gracias a James, el representante de Button, que ya era seguidor de la firma. Button se fijó en los pantalones que llevaba James y, cuando este le regaló unos, quedó prendado. En concreto, se trataba de los pantalones 24.

Hoy en día, los 24 Trousers son la prenda imprescindible de Button para un estilo de vida que, debido a su exigente trabajo, le lleva a viajar por todo el mundo. «Al igual que con mi colección de coches, mi armario creció muchísimo y llegó un momento en el que me preocupaba más por “tener” que por “disfrutar” de verdad», afirma Button. «Más no siempre es mejor, y para mí era esencial contar con un armario funcional que se adaptara a cualquier cosa que hiciera, estuviera donde estuviera. Cuando descubrí LESTRANGE, me encantó que se centraran en crear solo lo mejor: el armario definitivo, diseñado para llevar sus prendas tanto como fuera posible y durante el mayor tiempo posible».

Y Button se está implicando de lleno en el negocio, no se limita a actuar como un inversor ángel pasivo. «Cuando Jenson se puso en contacto con nosotros, teníamos que hablar», afirma Horne. «Participa en todo tipo de proyectos más allá del automovilismo, pero para él se trata de encontrar aquello que genera ilusión: personas que comparten su filosofía de hacer menos cosas, pero hacerlas bien. Hubo conexión y ahora estamos todos en un grupo de WhatsApp hablando de nuestros próximos lanzamientos».

Button y LESTRANGE presentarán una serie de contenidos única centrada tanto en la ambición empresarial de Button como en su trayectoria profesional. Durante los próximos meses, Button seleccionará y compartirá sus prendas esenciales de LESTRANGE, ya sean los pantalones o las camisetas de la marca, que le resultan igual de prácticas dentro y fuera de la pista.

El principal objetivo de la marca es adoptar un enfoque totalmente centrado en crear únicamente prendas esenciales, dando prioridad a la versatilidad y la comodidad para conseguir un fondo de armario duradero. LESTRANGE rompe con el formato tradicional de lanzamientos: en lugar de presentar novedades de temporada, no lanza colecciones convencionales, sino versiones renovadas de sus productos esenciales y emblemáticos. «Cada nuevo diseño se estudia detenidamente y nunca se aparta de nuestra misión fundamental de ofrecer solo lo necesario, sin excesos», explica Horne a Gentleman's Journal, remontándose a los inicios, cuando él y Green concibieron LESTRANGE como una marca incipiente, y señalando que la filosofía de la firma nunca ha cambiado. «Tenemos la suerte de mantener una relación tan estrecha con nuestros clientes, a quienes les entusiasma formar parte del proceso de diseño tanto como a nosotros. Los involucramos en él y, en esencia, creamos junto a ellos para asegurarnos siempre de que sean quienes guíen el desarrollo de nuestra gama principal».

Y su visión también ha llegado más allá de Button. Desde que nació la marca hace ya tantos años, LESTRANGE ha vendido la friolera de 100.000 pares —y la cifra sigue aumentando— de sus emblemáticos pantalones 24 Trouser. Están disponibles en dos cortes distintos y en una gama de colores que va del verde salvia y el beige al azul Jasper, además de cualquier otro tono que pueda apetecerte. Son el tipo de pantalones que se adapta a todos los estilos de vida, y precisamente por eso los verás tanto en hombres que trabajan largas jornadas en la City de Londres como en quienes pasean por cualquier barrio un domingo por la mañana. «El 24 Trouser es la piedra angular del armario», explica Horne. «Al eliminar las incomodidades de una cinturilla tradicional de sastrería y sustituirla por una cinturilla elástica oculta con cordones, conseguimos llegar a un cliente que buscaba algo que pudiera llevar a diario a la oficina, para salir a tomar algo o de vacaciones sin pensárselo dos veces».