El nombre es Brioni. Audaz, elegante, a menudo impactante, pero nunca agitado. En 1995, el taller italiano confeccionó varios trajes a mano para Pierce Brosnan con motivo de su primera película de Bond, GoldenEye. La diseñadora de vestuario Lindy Hemming, que había elegido la marca por su singular combinación de sofisticación italiana y rigor de Savile Row, contó más tarde a The Washington Post que solo cinco habían sobrevivido. «El resto […] quedó completamente destrozado», afirmó.

Quizá fuera una tragedia para la sastrería, pero no lo bastante como para que 007 renunciara a la marca. Brosnan siguió confiando en la firma durante toda su etapa como superespía, y Daniel Craig incluso se mantuvo fiel a Brioni para la película que —en casi todos los demás aspectos— reinventó a Bond: «Casino Royale». Pero esta película llegó mucho después de que la marca jugara su primera mano, más de 60 años antes, en Roma.

Nazareno Fonticoli and Gaetano Savini

The first Brioni store, on Via Barberini

Brioni nació en 1945, cuando el sastre Nazareno Fonticoli y su socio Gaetano Savini abrieron una boutique de moda masculina en la histórica Via Barberini de la capital italiana. En busca de un nombre que evocara elegancia y exclusividad, eligieron Brioni, en alusión a las islas Brijuni, un exclusivo refugio de la alta sociedad en el cercano Adriático.

El éxito no tardó en llegar. Gracias a sus prendas a medida, sus zapatos hechos a mano y sus accesorios elaborados con los mejores materiales, Brioni atrajo por igual a aristócratas, diplomáticos, empresarios de visita y exigentes clientes locales. En 1952, la casa registró su primer logotipo, la silueta de un jugador de polo, más de una década antes de que Ralph Lauren hiciera lo mismo.

Pero aquello no fue más que el principio. En julio de ese mismo año, en la opulenta Sala Bianca del Palazzo Pitti de Florencia, Brioni organizó el primer desfile de moda masculina del mundo. El carismático director de la marca, Angelo Vittucci, presentó más de dos docenas de looks: una sucesión de colores intensos, tejidos suntuosos y siluetas modernas, con caídas fluidas y hombros suavizados. Los rígidos y cuadrados trajes de la época de la guerra quedaron atrás; había llegado una nueva visión de la elegancia europea.

Angelo Vittucci at the first men's fashion show

Los estadounidenses presentes entre el público quedaron cautivados y se llevaron los diseños de Brioni a su país, al otro lado del Atlántico. Poco después, Hollywood siguió su ejemplo: iconos y estrellas del cine de acción como John Wayne, Gary Cooper, Clark Gable y Henry Fonda adoptaron la marca —los Brosnan de su época— y llevaron la elegancia italiana a platós, hoteles de lujo y estrenos cinematográficos de todo el mundo.

En 1955, Fonticoli y Savini ya habían emprendido su propio «Grand Tour»: una serie de presentaciones itinerantes por todo el mundo que ofrecían a los clientes potenciales la oportunidad de conocer de primera mano la artesanía de Brioni. Al igual que el pionero desfile de moda florentino que lo precedió, supuso otro hito: redefinió la forma en que los hombres se relacionaban con la sastrería de lujo y la experimentaban. (Con motivo de su 75.º aniversario en 2020, Brioni recuperó estos baúles históricos).

La década de 1950 fue una época apasionante para Brioni. Hacia finales de la década, y para satisfacer la creciente demanda mundial, la casa abrió un taller en la localidad de Penne, en los Abruzos. Desde allí, Brioni revolucionó los métodos de la sastrería de lujo, aumentando la producción sin renunciar a la calidad distintiva de la marca ni a su carácter artesanal.

A Brioni tuxedo sketch from 1958

A lo largo de las décadas de 1960 y 1970, Brioni no solo mantuvo una sólida presencia en la moda masculina estadounidense, sino que también se consolidó como referente en la propia Italia. En la década de 1980, la casa fundó en Penne la Scuola di Alta Sartoria, considerada una de las escuelas de sastrería más prestigiosas de Italia. Y, con la llegada de la década de 1990, la firma se había convertido en un sinónimo, confeccionado con exquisitez, del estilo de alfombra roja.

No es de extrañar: ya sean maestros sastres o estrellas de cine, los creativos saben reconocer la gran artesanía cuando la ven. Y los trajes de Brioni son la máxima expresión de esa destreza: cada uno se confecciona siguiendo el exclusivo método Brioni, un laborioso proceso de 220 pasos, 7.000 puntadas ocultas y más de 24 horas de trabajo meticuloso. Semejante atención al detalle hace que incluso las estrellas más exigentes vuelvan una y otra vez. Hoy en día, Tom Cruise, Brad Pitt y Leonardo DiCaprio siguen luciendo Brioni en las alfombras rojas, e incluso Pierce Brosnan, pese a haberse retirado como agente doble cero hace dos décadas.

Pierce Brosnan in The World is Not Enough (1999)

Daniel Craig in Casino Royale (2006)

Pero la relación con Bond sigue siendo la credencial más cinematográfica de Brioni. Y, al igual que Casino Royale reinventó a Bond para una nueva generación, Brioni también ha reinventado una y otra vez los códigos de la sastrería masculina: desde ser pionera en los desfiles de moda para hombre hasta idear sus presentaciones itinerantes por todo el mundo.

Porque, ya sea en la alfombra roja o en una mesa de juego donde hay mucho en juego, Brioni siempre ha sabido cómo jugar —y ganar— la partida.

Brioni

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