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Wie Floris Elite zu einer englischen Ikone wurde
Fast fünf Jahrzehnte nach seiner Kreation genießt der Duft Elite von Floris weiterhin Kultstatus und zählt nach wie vor zu den Favoriten der Familie Floris.
- Text von: Aobh O'Brien-Moody
Floris’ Duft Elite ist eine Ikone der charakteristischen Kollektion des britischen Parfümeurs und erfreut sich auch 45 Jahre nach seiner Einführung ungebrochener Beliebtheit. Doch obwohl sich eine treue Anhängerschaft bildete – zunächst in der Heimat, dann auf dem Kontinent und schließlich unter Liebhabern auf der ganzen Welt –, behielt der Duft für die Familie Floris stets eine besondere emotionale Bedeutung.
Der Duft wurde von Michael Bodenham, einem Mitglied der siebten Generation der Familie Floris, kreiert und nach „Lotion Elite“ benannt, einer Aftershave-Creme von Floris, die erstmals 1851 im Floris-Katalog erschien. Michaels Sohn John Bodenham, der heutige Vorsitzende des Unternehmens, erinnert sich gern an die Entstehung von Elite: „Ich erinnere mich, dass mein Vater für seine Experimente viele ungewöhnliche neue ätherische Öle bestellte. Es folgte ein langwieriger Prozess des Ausprobierens, bis schließlich eine erste Version von Elite entstand“, erzählt er. „Alle Beteiligten waren von seiner Kreation begeistert – wir wussten, dass sie anders und unverwechselbar war und eine zeitlose Eleganz besaß, was sich zu meiner Freude auch bewahrheitet hat. Mein Vater war jedoch ein Perfektionist und versuchte beinahe ad infinitum, die erste Version weiter zu verfeinern, bis wir ihn schließlich davon überzeugen konnten, dass sie bereits perfekt war – so wurde Elite geboren.“
Michael Bodenham in 'the mine' of 89 Jermyn Street
Dass Elite von Floris seit fast fünf Jahrzehnten als zeitloser Duft Bestand hat, zeugt von Michael Bodenhams Hingabe an die Kunst der Parfümerie, die er zweifellos von den Generationen von Duftschöpfern vor ihm geerbt hatte. Stundenlang überarbeitete und perfektionierte er unten in „der Mine“ Duftkompositionen – so lautete „der liebevolle Name für den gewölbten, mit Ziegeln ausgekleideten Keller, der sich unter der Jermyn Street 89 erstreckte“, erklärt John. „Als ich in das Unternehmen eintrat, war ‚die Mine‘ zu einem ehrwürdigen Refugium geworden, in das sich mein Vater zurückzog, wenn er Inspiration für einen neuen Duft brauchte.“
John and Michael Bodenham in the Floris shop on 89 Jermyn Street in 1975
Das Ergebnis war die Mühe eindeutig wert. Elite ist ein komplexer Duft, der zugleich frisch und holzig wirkt. Noten von Patchouli und Vetiver werden durch einen spritzigen Zitrusakkord aus Bergamotte, Grapefruit und Zitrone belebt und durch Nuancen von Zedernblättern und würzigen Wacholderbeeren akzentuiert. Sein Charakter ist unverkennbar britisch und spiegelt Floris’ traditionsreiche Geschichte als ältester englischer Händler für Düfte und Körperpflegeprodukte wider. Elite ist als Eau de Toilette sowie als Bade- und Duschgel, Rasierseife und Aftershave erhältlich.
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