Kult-Herrenmodemarke LESTRANGE wird von Jenson Button unterstützt – und gewinnt immer mehr Anhänger

LESTRANGE, das britische Label, das für seine eleganten Einzelteile bekannt ist, hat sich in den vergangenen Jahren eine der größten Fangemeinden im Premiumsegment für Herrenmode aufgebaut und mehr als 100.000 Exemplare seiner charakteristischen Hosen verkauft. Nun hat Jenson Button seine eigene Begeisterung für das Unternehmen in eine Marke in seinem Investmentportfolio verwandelt.

Text von: Zak Maoui

Eine Garderobe zu haben, die man liebt und in der man sich zugleich leicht zurechtfindet, fällt den meisten Männern nicht gerade leicht. Entweder besitzt man zu viele ähnliche Kleidungsstücke in unterschiedlichen Größen und Stilrichtungen oder zu wenige passende Teile, mit denen sich die anderen kombinieren lassen. Einerseits ist es großartig, dass sich die Herrenmode so weit entwickelt hat, dass es nicht mehr nur um Jeans und ein schlichtes weißes T-Shirt geht. Andererseits ist die Auswahl an Möglichkeiten inzwischen so groß, dass manche Männer kaum noch den Überblick behalten.

Vor über zehn Jahren gründeten Tom Horne und Will Green LESTRANGE, eine Marke, die Trends den Rücken kehrte, unnötigem Schnickschnack im Kleiderschrank eine Absage erteilte und stattdessen auf ein modulares Grundkonzept setzte. „Auf was bitte?“, fragen Sie sich vielleicht. Kurz gesagt wollten sie eine Garderobe schaffen, die aus den Einzelteilen besteht, die man braucht und haben möchte – und die sich in jeder beliebigen Kombination miteinander tragen lassen.

Und die Marke hat zahlreiche prominente Persönlichkeiten aus den unterschiedlichsten Branchen für sich gewonnen. Fußballtrainer Frank Lampard, der Oscar-prämierte Regisseur Alfonso Cuarón sowie die Schauspieler Tom Holland, Eddie Redmayne, Jeremy Piven, Bill Nighy und Tom Hollander tragen regelmäßig Produkte von LESTRANGE. Doch die Beziehung von LESTRANGE zu seinen Kunden geht oft über die Garderobe hinaus. Die Marke hat nie Kapital von Risikokapital- oder Private-Equity-Gesellschaften aufgenommen. Stattdessen wurde sie vollständig aus der eigenen Community heraus aufgebaut – mehr als 100 Kunden haben sich entschieden, das Unternehmen als Investoren zu unterstützen. Für LESTRANGE stand der Glaube an das Produkt schon immer an erster Stelle. Die Investitionen folgen ganz natürlich.

Einer, der von der Marke besonders begeistert ist, ist Jenson Button, der bei LESTRANGE gerade vom Kunden zum Investor geworden ist. Als Formel-1-Weltmeister und einer der berühmtesten Rennfahrer Großbritanniens kann Button, der gerade seine zweite Saison in der Langstrecken-Weltmeisterschaft (WEC) begonnen hat, eine Karriere vorweisen, die sich mit der jedes anderen Rennfahrers messen kann. Doch sein Lebenslauf hat noch weit mehr zu bieten: Bei über 300 Starts in der Formel 1 errang er 15 Grand-Prix-Siege. Außerdem ist er inzwischen auch als Experte für Sky Sports tätig. Darüber hinaus war er eine der Schlüsselfiguren in Netflix’ weltweitem Erfolg Drive to Survive, der sowohl seine eigene Popularität als auch die der Formel 1 weltweit in die Höhe schnellen ließ. Also wirklich keine große Sache.

Doch so sehr Buttons Leidenschaft auch dem Rennsport gilt, hat er noch andere Interessen. Sein Unternehmergeist hat ihm Markenbotschafter-Partnerschaften mit Unternehmen wie Rolex und Coachbuilt Whisky eingebracht. Für Button stimmen die Werte von LESTRANGE mit seinen eigenen überein: Die Marke ist ebenso zurückhaltend wie Jenson, der für seine Bescheidenheit hoch angesehen ist. Seine Beziehung zur Marke begann über Buttons Manager James, der bereits ein Fan der Marke war. Button sprach ihn auf die Hose an, die er trug, und als James ihm ein Exemplar schenkte, war er sofort begeistert. Bei der Hose handelte es sich um die 24 Trousers.

Heute sind die 24 Trousers Buttons erste Wahl für seinen Lebensstil, der ihn im Rahmen seines anspruchsvollen Berufs rund um die Welt führt. „Genau wie beim Sammeln von Autos wuchs auch meine Garderobe enorm, bis ich an einem Punkt angelangt war, an dem es mehr ums ‚Besitzen‘ als ums tatsächliche ‚Genießen‘ ging“, sagt Button. „Mehr ist nicht immer besser. Für mich war eine funktionale Garderobe unverzichtbar, die zu allem passt, was ich tue – ganz gleich, wo ich bin. Als ich auf LESTRANGE stieß, gefiel mir sofort, dass sich die Marke darauf konzentriert, nur das Beste zu schaffen: die ultimative Garderobe, die man so oft und so lange wie möglich tragen kann.“

Und Button bringt sich voll und ganz in das Unternehmen ein und beschränkt sich nicht auf die Rolle eines stillen Business Angels. „Als Jenson Kontakt aufnahm, mussten wir uns einfach unterhalten“, sagt Horne. „Neben dem Rennsport engagiert er sich in allen möglichen Bereichen, aber ihm geht es darum, die Dinge zu finden, die Begeisterung wecken – und Menschen, die seinen Anspruch teilen, weniger Dinge zu tun, diese dafür aber richtig gut. Die Chemie stimmte, und jetzt sind wir alle in einer WhatsApp-Gruppe und tauschen uns über unsere nächsten Veröffentlichungen aus.“

Button und LESTRANGE werden eine einzigartige Content-Serie präsentieren, die sich sowohl auf Buttons unternehmerische Ambitionen als auch auf seine Karriere konzentriert. In den kommenden Monaten wird Button seine Auswahl an LESTRANGE-Essentials zusammenstellen und vorstellen – von Hosen bis hin zu T-Shirts der Marke, die für ihn auf und abseits der Rennstrecke gleichermaßen gut funktionieren.

Das Hauptziel der Marke ist ein konsequenter Fokus auf die ausschließliche Herstellung unverzichtbarer Kleidungsstücke, bei denen Vielseitigkeit und Komfort im Vordergrund stehen und die so eine langlebige Garderobe ergeben. LESTRANGE widersetzt sich dem traditionellen Veröffentlichungsrhythmus: Statt saisonaler Neuheiten bringt die Marke keine herkömmlichen Kollektionen heraus, sondern überarbeitete Neuauflagen ihrer Kern- und Signature-Produkte. „Jedes neue Design ist wohlüberlegt und weicht nie von unserer zentralen Mission ab, nur das einzuführen, was wirklich gebraucht wird – und niemals mehr als nötig“, erklärt Horne gegenüber Gentleman's Journal. Damit führt er uns zurück zu den Anfängen, als er und Green LESTRANGE als junge Marke konzipierten, und erläutert, dass sich das Ethos des Labels nie verändert hat. „Wir können uns glücklich schätzen, eine so enge Beziehung zu unseren Kunden zu haben, die genauso begeistert davon sind, Teil des Designprozesses zu sein, wie wir selbst. Wir beziehen sie mit ein und entwickeln im Grunde gemeinsam mit ihnen, um stets sicherzustellen, dass sie die Weiterentwicklung unseres Kernsortiments maßgeblich mitbestimmen.“

Und seine Vision reicht auch über Button hinaus. Seit der Gründung der Marke vor all den Jahren hat LESTRANGE beeindruckende 100.000 Exemplare (Tendenz steigend) seiner charakteristischen 24 Trousers verkauft. Sie sind in zwei verschiedenen Passformen und zahlreichen Farben erhältlich – von Salbeigrün und Beige bis hin zu Jaspisblau, ganz nach Geschmack. Diese Hose passt zu jeder Lebenslage. Genau deshalb sieht man sie sowohl an Männern, die lange Arbeitstage in der Londoner City verbringen, als auch an Typen, die an einem Sonntagmorgen durch irgendeinen Stadtbezirk schlendern. „Die 24 Trouser ist der Grundbaustein jeder Garderobe“, erklärt Horne. „Indem wir auf den umständlichen klassischen Bund einer maßgeschneiderten Hose verzichtet und ihn durch einen verdeckten elastischen Bund mit Kordelzug ersetzt haben, konnten wir Kunden ansprechen, die etwas suchten, das sie ganz selbstverständlich jeden Tag tragen können – im Büro, beim Ausgehen oder im Urlaub.“