It was the worst kept secret in fashion: Jonathan Anderson is heading to Dior Men. Rumours have swirled for almost a year that the Northern Irish designer would leave his tenure at Loewe in a bid to helm the biggest fashion house in the world.

And today, LVMH founder Bernard Arnault announced that the rumours were indeed true. Speaking at the group’s annual meeting with shareholders, Arnault confirmed the news when he was asked who would be replacing Kim Jones, who left Dior Men earlier this year.

Es überrascht nicht, dass Anderson als Nachfolger von Jones ausgewählt wurde, der seit 2018 bei Dior Men tätig war. Anderson wird zugeschrieben, das Profil von Loewe geschärft zu haben. Vor seiner Ankunft war die spanische Luxusmarke noch weniger bekannt. Heute konkurriert sie mit Marken wie Dior, Louis Vuitton und Bottega Veneta um die Aufmerksamkeit der Modekritik, Auszeichnungen und Aufrufe auf TikTok.

Anderson schuf bei Loewe ein ganzes Universum. Seine Entwürfe basierten auf der Alltagskleidung, die wir alle tragen, schlugen jedoch ungewöhnliche Wege ein: extrem hoch geschnittene Jeans, Tuniken mit Engelsflügeln und geraffte Hosen. Mit der Puzzle kreierte er eine It-Bag – die erste neue Tasche, die Loewe seit den 1980er-Jahren auf den Markt brachte, und zugleich die erste des Designers. Auch bei der Wahl seiner Markenbotschafter bewies er Geschick: Sie waren ebenso unkonventionell und unerwartet wie seine Entwürfe. Dazu zählten die verstorbene Dame Maggie Smith, Daniel Craig und Jonathan Anderson, die neben ultracoolen neuen Gesichtern wie Josh O'Connor und Ayo Edebiri auftraten.

Es wird erwartet, dass Anderson bei Dior ebenso verfahren wird, wenn er im Juni 2025 seine erste Kollektion präsentiert und damit eine Welt erschafft, die sich für die Pariser Marke als immer lukrativer erweisen dürfte.

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