Eine traditionsreiche Speyside-Destillerie läutet eine neue Ära ein

The Macallan hat sich mit dem Designer David Carson zusammengetan, um seine ikonischen Flaschen neu zu interpretieren.

Text von: Gentleman's Journal

In der erlesenen Welt der Single Malts vollzieht sich die Entwicklung eher leise als mit großem Pomp und Prunk. So ist es auch bei The Macallan, einer traditionsreichen Destillerie, die dafür bekannt ist, langfristig zu denken (schließlich besteht sie seit über zwei Jahrhunderten). Die weltbekannte Marke hat kürzlich ein visuelles Statement gesetzt, das kühn erscheinen mag – allerdings auf ihre typisch zurückhaltende und wohlüberlegte Art.

Ohne auch nur einen Tropfen seines klassischen Single Malts zu verändern, hat The Macallan den Auftritt seiner charakteristischen Timeless Collections neu gestaltet. Das Ergebnis ist eine neue Ästhetik, die Tradition und Moderne gleichermaßen zum Ausdruck bringt – durch einen markanten visuellen Wandel, der zugleich fest in der unverwechselbaren Identität des Unternehmens verankert ist.

Der legendäre Grafikdesigner David Carson, seit Langem kreativer Partner von The Macallan, ist die treibende kreative Kraft hinter der Neugestaltung. Carson schöpfte aus dem reichen Erbe der Marke, um eine visuelle Identität zu schaffen, die ebenso komplex und durchdacht ist wie der Whisky selbst. Jedes Element der neuen Verpackung wurde mit Bedacht gestaltet. Carson arbeitete ausschließlich mit greifbaren Materialien – Papier, Farbe und Elementen aus der Natur –, um jedes Motiv von Hand zu erschaffen und sicherzustellen, dass keines dem anderen gleicht.

Das Design ist tief in der Herkunft des Whiskys verwurzelt. Die markante Architektur der Speyside-Destillerie von The Macallan diente Carson als zentrale Inspiration für seine Neuinterpretation des Logos und des Musters. Ein neues dreieckiges Etikett am Flaschenhals wiederum verweist auf das Sherry-Dreieck im Süden Spaniens, wo die Eichenfässer der Destillerie vorbehandelt werden.

Sherry zieht sich als roter Faden durch alle Timeless Collections. Die Sherry Oak Collection, die überwiegend in europäischen Eichenfässern reift, die zuvor mit Sherry befüllt waren, ist der archetypische Ausdruck von The Macallan: kraftvoll und reich an Trockenfrüchten und Gewürzen – mit einem langen, besinnlichen Abgang.

Doch in allen Timeless Collections trägt jede Abfüllung weiterhin die unverkennbaren Merkmale von The Macallan – Tiefe, Ausgewogenheit und ein facettenreiches, ausdrucksstarkes Geschmacksprofil, geprägt von den charakteristischen kleinen Brennblasen der Destillerie.

Die Double Cask Collection ist ein Meisterstück der Dualität: Amerikanische und europäische Eiche vereinen sich zu einem warmen, harmonischen Whisky. Die Colour Collection hingegen, die 2023 exklusiv für den weltweiten Reisehandel eingeführt wurde, präsentiert ein helleres, stärker von Zitrusnoten geprägtes Profil. Amerikanische Eiche sorgt dabei für eine natürliche Palette aus goldenen Farbtönen und Vanillenoten.

Diese Identitäten spiegeln sich in Carsons Entwürfen wider, die er als „wie Whisky – es kommt ganz auf die Balance an“ beschreibt.

Und genau darin liegt der Schlüssel zu diesem neuen Kapitel. Es würdigt die Vergangenheit, ohne ihr verpflichtet zu sein. Elegant, haptisch und voller Bedeutung ist es raffiniert, prägnant und unverkennbar zeitgemäß.