David Ogilvys sanfte Verkaufsmethode
David Ogilvy war der Meister der modernen Werbung – doch sein wahres Leben war noch schöner als die Träume, die er verkaufte
- Text von: Joseph Bullmore
David Ogilvy war der Meister der modernen Werbung – doch sein wahres Leben war noch schöner als die Träume, die er verkaufte
David Ogilvy war der Meister der modernen Werbung – doch sein wahres Leben war noch schöner als die Träume, die er verkaufte
David Ogilvy hatte eine Vorliebe für Listen. Er verwendete sie häufig in seinen zahlreichen Rundschreiben an die 9.000 Mitarbeiter der nach ihm benannten Agentur, als diese im 20. Jahrhundert auf dem Höhepunkt ihrer Macht stand. Ebenso nutzte er sie, um die vielen Anfragen zu beantworten, die ihn von Reportern, Hochschulabsolventen, Neffen und Menschen erreichten, die viel zu viele Büroklammern verwendeten. Mit ruhiger Bestimmtheit und in seinem unverkennbaren Stakkato-Stil verfasst, müssen Ogilvys nummerierte Listen seinen Untergebenen vorgekommen sein, als wären sie an irgendeinem biblischen Berghang in Stein gemeißelt worden. Hätte Gott einen Werbetexter gehabt, wäre es zweifellos David Ogilvy gewesen. (Tatsächlich wurde er einmal als „Papst der Werbung“ bezeichnet – was ihn amüsierte, wie es bei wahren Dingen so oft der Fall ist.)
David Ogilvy hatte eine Vorliebe für Listen. Er verwendete sie häufig in seinen zahlreichen Rundschreiben an die 9.000 Mitarbeiter der nach ihm benannten Agentur, als diese im 20. Jahrhundert auf dem Höhepunkt ihrer Macht stand. Ebenso nutzte er sie, um die vielen Anfragen zu beantworten, die ihn von Reportern, Hochschulabsolventen, Neffen und Menschen erreichten, die viel zu viele Büroklammern verwendeten. Mit ruhiger Bestimmtheit und in seinem unverkennbaren Stakkato-Stil verfasst, müssen Ogilvys nummerierte Listen seinen Untergebenen vorgekommen sein, als wären sie an irgendeinem biblischen Berghang in Stein gemeißelt worden. Hätte Gott einen Werbetexter gehabt, wäre es zweifellos David Ogilvy gewesen. (Tatsächlich wurde er einmal als „Papst der Werbung“ bezeichnet – was ihn amüsierte, wie es bei wahren Dingen so oft der Fall ist.)
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