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Swaine punta all'espansione internazionale
Con nuove boutique di punta a Beverly Hills e Parigi e una serie di trunk show privati che portano la maison da Monaco a New York, lo storico marchio britannico, forte di 276 anni di storia, sta portando con discrezione in tutto il mondo la sua inconfondibile maestria artigianale.
- Testo di: Gentleman's Journal
Per un'azienda fondata nel 1750, Swaine non ha mai avuto paura di stare al passo con i tempi. Iniziò producendo fruste e articoli di selleria e nel 1778 divenne fornitrice di fruste di re Giorgio III. Quando la Rivoluzione industriale cambiò il modo di viaggiare, la maison applicò la propria esperienza nella lavorazione della pelle alla produzione di bauli e valigie. In seguito arrivarono le cartelle e gli articoli in pelle che sarebbero diventati sinonimo del nome Swaine.
Eppure, nonostante tutta questa evoluzione, nella sua essenza è cambiato sorprendentemente poco. Gli articoli in pelle di Swaine continuano a essere realizzati a mano a Londra, mentre l'artigianalità tradizionale, la provenienza e un rapporto profondamente personale con i clienti restano al centro della maison.
Ora Swaine sta portando questa proposta squisitamente britannica ben oltre i confini nazionali. La maison sta attraversando una fase di ponderata espansione internazionale. Nel maggio di quest'anno ha inaugurato a Beverly Hills la sua prima boutique permanente negli Stati Uniti. E il 1° ottobre Swaine apre le porte del suo nuovo flagship store parigino, assicurandosi così una presenza stabile in due dei più importanti mercati del lusso al mondo.
Ma forse ancora più interessante è ciò che Swaine sta facendo al di là delle sue nuove boutique. Invece di affidarsi esclusivamente ai negozi fisici, la maison sta anche tornando al più tradizionale dei modelli di vendita al dettaglio nel settore del lusso: il trunk show.
Quest’autunno Swaine farà tappa a Washington, Monaco, Dallas e New York, portando direttamente ai clienti non solo i suoi prodotti, ma anche la maestria dei suoi artigiani e la possibilità di realizzare creazioni su misura.
È una formula particolarmente adatta a una maison come Swaine. In un’epoca in cui l’espansione internazionale può fin troppo facilmente tradursi nell’apertura di boutique identiche in ogni grande città, il trunk show offre un’esperienza decisamente più intima. I clienti possono prenotare appuntamenti privati, toccare con mano i prodotti, confrontarsi su materiali e finiture e comprendere l’abilità artigianale che ne è alla base. E c’è davvero molto da scoprire.
Oggi Swaine riunisce tre ambiti di eccellenza tipicamente britannica: la pelletteria Swaine, gli ombrelli Brigg e i cappelli Herbert Johnson. Questi ultimi due apportano alla maison il proprio straordinario patrimonio storico e, insieme, danno vita a una collezione che spazia da valigette e articoli da viaggio di pregevole fattura a ombrelli e cappelli realizzati a mano.
In occasione dei prossimi trunk show, verrà presentata una selezione curata delle creazioni di tutte e tre le maison, insieme ai servizi su misura e di personalizzazione di Swaine. I clienti potranno scoprire diverse tipologie di pellami e materiali, finiture personalizzate e le tecniche specialistiche impiegate per creare qualcosa di ancora più personale.
Il calendario prende il via a Washington il 1° ottobre, per poi proseguire a Monaco dal 6 all’8 ottobre. Successivamente, Swaine farà tappa a Dallas dal 27 al 29 ottobre, seguita da New York dal 2 al 6 novembre.
L'attuale crescita di Swaine è caratterizzata da un'interessante tensione. Si tratta indubbiamente di una storia di espansione internazionale: i negozi permanenti di Beverly Hills e Parigi segnano l'inizio di un nuovo importante capitolo per una maison britannica con 276 anni di storia. Ma Swaine non cerca di diventare internazionale rinunciando alla propria identità britannica. Tutt'altro.
Il fascino risiede nel portare l'intimità del suo universo londinese, la sua maestria artigianale, le sue competenze, la sua tradizione e il suo servizio personalizzato direttamente ai clienti di altri luoghi. I trunk show, in particolare, consentono a Swaine di crescere senza sacrificare i rapporti umani su cui maison come questa sono state originariamente fondate.
Per uno dei più antichi nomi del lusso britannico, l'espansione internazionale non deve necessariamente comportare una reinvenzione. Significa semplicemente portare un po' più di Londra nel resto del mondo.
