Skims, CDLP e Calvin Klein saranno anche tra i marchi di intimo più popolari del momento, ma molto prima di loro c'era già Sunspel. Sebbene sia probabilmente nota soprattutto per le sue T-shirt in cotone di alta qualità, Sunspel è un punto di riferimento nel settore di slip e boxer fin dalla sua fondazione, nel 1860. Grazie alla produzione di capi intimi nei migliori tessuti di cashmere, lana merino, seta e cotone, il marchio è riuscito a farsi un nome.

Fu nel 1947 che Sunspel si affermò definitivamente come il marchio di riferimento per gli uomini alla ricerca di biancheria intima. Il brand introdusse nel Regno Unito i boxer dopo che John Hill, pronipote del fondatore di Sunspel, portò sulle coste britanniche un modello di intimo americano scoperto durante il viaggio di nozze negli Stati Uniti. In sostanza, lo reinterpretò con quel tocco di lusso che solo Sunspel poteva offrire: comfort eccezionale, design perfezionato e cotone della migliore qualità. Il risultato fu un nuovo tipo di biancheria intima maschile che conquistò il Paese. Basti pensare che, a metà degli anni Sessanta, Sunspel era considerato il marchio britannico di intimo di lusso per eccellenza ed era presente in grandi magazzini come Harrods e Selfridges.

But Sunspel got lucky. Sure, a lot of guys were sold on boxer shorts here the UK, but they still hadn’t won over everyone. So, thanks to a clever marketing strategy, it bolstered its standing as the leader in the men’s underwear field, and get men really wearing boxer shorts. Levi’s released its famous ‘Launderette’ TV ad (one that its still referencing today with a rehashed version featuring Beyoncé) in which model Nick Kamen removes his jeans, giving a flash of his bright and white Sunspel boxer shorts. The ad, naturally, with Levi’s reach, gave the boxer shorts cultural caché, turning it from a niche luxury item in the UK to a mainstream menswear icon.

Fu proprio questo a consolidare la fama di Sunspel come marchio di riferimento per la biancheria intima di altissima qualità. Oggi la gamma non ha rivali. I classici boxer presentano cuciture ripiegate due volte e ribattute, per evitare bordi ruvidi, e sono disponibili in un’ampia varietà di colori: dal tradizionale bianco visto nelle pubblicità di Levi’s al rosa, alle righe blu, fino a una collezione con stampe Liberty. I boxer sono una parte così essenziale dell’attività e del DNA di Sunspel da rappresentare quasi il 50% delle vendite di biancheria intima (Sunspel propone anche boxer aderenti, slip e altri modelli); solo negli ultimi sei mesi, le vendite di boxer sono aumentate del 50%.

E ora, per celebrare i 40 anni trascorsi da quella pubblicità di Levi’s e lo straordinario successo dei boxer, Sunspel lancia la riedizione d’archivio per il 40° anniversario. La collezione ripropone tre colorazioni a righe d’archivio, in confezioni ispirate ai pezzi originali. I boxer sono realizzati nel classico cotone a fibra lunga, garanzia della qualità, del comfort e della praticità che ci si aspetta da Sunspel. E in concomitanza con il lancio, Sunspel ripropone anche quelle pubblicità vintage di intimo, perché il brand vuole davvero viziarci.

The Sunspel 40-Year Archive Reissue is available to shop now at sunspel.com

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