La vendita soft di David Ogilvy
David Ogilvy è stato il maestro della pubblicità moderna, ma la sua vita reale era ancora più straordinaria dei sogni che vendeva
- Testo di: Joseph Bullmore
David Ogilvy è stato il maestro della pubblicità moderna, ma la sua vita reale era ancora più straordinaria dei sogni che vendeva
David Ogilvy è stato il maestro della pubblicità moderna, ma la sua vita reale era ancora più straordinaria dei sogni che vendeva
David Ogilvy amava le liste. Le usava spesso nei numerosi messaggi che inviava ai 9.000 dipendenti dell'agenzia che portava il suo nome, all'apice della sua influenza nel XX secolo. E anche per rispondere alle frequenti domande che riceveva da giornalisti, neolaureati, nipoti e persone che usavano decisamente troppe graffette. Scritte con pacata sicurezza nel suo caratteristico stile sincopato, le liste numerate di Ogilvy dovevano apparire ai sottoposti come scolpite nella pietra sul fianco di qualche montagna biblica. Se Dio avesse avuto un copywriter, sarebbe stato senz'altro David Ogilvy. (In effetti, una volta fu definito «il Papa della pubblicità» — cosa che trovò divertente, come spesso accade con le cose vere.)
David Ogilvy amava le liste. Le usava spesso nei numerosi messaggi che inviava ai 9.000 dipendenti dell'agenzia che portava il suo nome, all'apice della sua influenza nel XX secolo. E anche per rispondere alle frequenti domande che riceveva da giornalisti, neolaureati, nipoti e persone che usavano decisamente troppe graffette. Scritte con pacata sicurezza nel suo caratteristico stile sincopato, le liste numerate di Ogilvy dovevano apparire ai sottoposti come scolpite nella pietra sul fianco di qualche montagna biblica. Se Dio avesse avuto un copywriter, sarebbe stato senz'altro David Ogilvy. (In effetti, una volta fu definito «il Papa della pubblicità» — cosa che trovò divertente, come spesso accade con le cose vere.)
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