Oggi, accanto ai tanti grandi marchi e ai giganteschi conglomerati che li possiedono, c’è una schiera di brand indipendenti di abbigliamento maschile che hanno scelto di fare da soli.

Questi marchi indipendenti sono rimasti fedeli ai propri principi fin dalla nascita e, in cambio, sono stati premiati con schiere di clienti affezionati e vendite in forte crescita. Essere un marchio indipendente non è affatto semplice, ma le aziende che seguono dimostrano che è possibile farsi strada da soli in un mercato dell'abbigliamento maschile sempre più saturo.

A Day’s March è stata fondata in Svezia nel 2014 da Marcus Gårdö, Pelle Lundquist e Stefan Pagréus, dopo che avevano lasciato il loro lavoro per dedicarsi a qualcosa di più significativo. Il nome deriva da un’antica espressione militare che indica la distanza percorribile da un esercito in un solo giorno e riflette la filosofia del marchio: creare abiti adatti ai ritmi frenetici della vita quotidiana. Camicie, completi e capi in maglia nascono da un profondo interesse per un abbigliamento maschile che sia davvero piacevole da indossare; oltre il 70% dei capi è realizzato in Portogallo con tessuti e materiali locali, in fabbriche tessili a conduzione familiare.

24 Berwick St, Londra W1F 8RD adaysmarch.com

P. Johnson è il brand di riferimento per gli uomini eleganti che se ne intendono. Fondato nel 2009 dall'imprenditore Patrick Johnson, è un marchio australiano di abbigliamento maschile che propone una linea prêt-à-porter dallo stile informale, oltre a un proprio servizio di sartoria su misura. Il brand ha sede a Sydney, ma si è espanso aprendo altri showroom in tutto il mondo per soddisfare le esigenze dei suoi clienti.

L'obiettivo del brand P. Johnson? Vestire chi sa godersi la vita. I suoi capi sono disinvolti, eleganti e innegabilmente cool.

Piano seminterrato, 31 Percy St, Londra W1T 2DD pjt.com

Fondato da Elisabeth New e Samuel Lingwood nel 1865 per vestire gli studenti dell’Eton College, New & Lingwood è un marchio britannico specializzato in abbigliamento maschile classico di pregevole fattura. Nel 1922 aprì il suo primo negozio londinese in Jermyn Street (bombardato durante il Blitz, fu poi ricostruito in tutto il suo splendore) e divenne rapidamente uno dei produttori di camicie più ricercati di Londra. Oggi vanta una sede a New York e ha ampliato la propria offerta includendo cappotti, capi sartoriali, abbigliamento da casa, capi essenziali per tutti i giorni, calzature e accessori, affermandosi come il marchio per eccellenza per l’uomo dallo spiccato gusto sartoriale.

53 Jermyn St, Londra SW1Y 6LX newandlingwood.com

Probabilmente il marchio più antico di questa lista (risale al 1860), Sunspel gestisce ancora i propri negozi. Di recente ne ha inaugurato uno splendido in Jermyn Street e si sta espandendo negli Stati Uniti e in Europa. La polo Riviera del marchio fu originariamente realizzata su misura per Daniel Craig in Casino Royale. Quando il clima britannico richiede qualche strato in più, la giacca Harrington in maglia e il maglione a nido d’ape di Sunspel sono scelte vincenti. Quest’anno il marchio ha celebrato anche i boxer britannici per cui è famoso, prodotti per la prima volta nel 1947.

Negozio principale: 13-15 Chiltern Street, Londra, W1U 7PG sunspel.com

Il marchio indipendente Love Brand & Co. è stato fondato nel 2010 dai coniugi Oliver e Rose Tomalin e, sebbene si definisca «il non plus ultra dell’abbigliamento da resort», non è pensato soltanto per le passeggiate sul Lago di Garda o le spiagge delle Maldive orlate di palme. Certo, Love Brand & Co. propone ottimi costumi da bagno e camicie di lino di grande qualità, ma produce anche polo e giacche di lino perfette per le strade di Londra. Inoltre, Love Brand & Co. si impegna a fare sempre meglio: ogni prodotto è realizzato con tessuti provenienti da fonti sostenibili, 500.000 bottoni di plastica sono stati sostituiti con bottoni in corozo e, finora, sono state recuperate e riutilizzate 10,5 tonnellate di rifiuti plastici.

5 Park Walk, Londra SW10 0AJ lovebrand.com

Con sede nell’East London, Studio Nicholson si rivolge sia agli uomini sia alle donne e si colloca a metà strada tra l’accessibile Celine di Phoebe Philo e Cos, colosso minimalista della moda commerciale. Si distingue per la qualità delle vestibilità e dei tessuti, perché Nick Wakeman, fondatrice del marchio, ha affinato la propria arte nel design tessile alla Chelsea School of Art e ritiene che siano proprio questi i due elementi fondamentali di un capo. Studio Nicholson, noto soprattutto per i pantaloni a gamba larga e le camicie dalla linea squadrata, annovera tra i suoi estimatori Jake Gyllenhaal e Cillian Murphy. Crea abiti per uomini che vogliono apparire e sentirsi bene, mantenendo al contempo una marcia in più in fatto di stile rispetto ai loro coetanei.

9-11 Broadwick St, Londra W1F 0DB studionicholson.com

SIRPLUS è nata quando Henry Hales scoprì che i tessuti in eccedenza dei camiciai londinesi finivano sprecati. L’imprenditore britannico iniziò a vendere boxer realizzati con ritagli di tessuto per camicie in una bancarella dello Spitalfields Market, per poi trasferirsi a Portobello Market, davanti al civico 306A, che divenne il primo negozio londinese di SIRPLUS. Oggi SIRPLUS è nota per le sue giacche Nehru, le camicie con collo alla coreana e la sua interpretazione britannica della veste da lavoro parigina. Il suo flagship store si trova ora a Marylebone — insieme ad altri cinque negozi londinesi — e, a 15 anni di distanza, continua a produrre gli stessi boxer.

Unità 2-4 196, 196 Piccadilly, Londra SW1Y 6DS sirplus.co.uk

N.Peal è un marchio indipendente di abbigliamento maschile di lusso, fondato nel 1936 e noto per i suoi capi in maglia e accessori realizzati al 100% in cashmere mongolo. Senza troppo clamore, è diventato un marchio apprezzato dagli intenditori, con un'ampia gamma di prodotti che comprende maglioni, cardigan, gilet e polo, all'insegna dello stile, dell'eccellenza artigianale e della sostenibilità. Sotto l'attuale proprietà di Adam Holdsworth, ha aperto diversi nuovi negozi. N.Peal ha collaborato con l'attore Stanley Tucci a una capsule collection intitolata «The Art of Travelling» per l'Autunno/Inverno 2025. Il marchio, come altri presenti in questo elenco, è noto per il suo legame con la saga di James Bond.

37-39 Burlington Arcade, Mayfair, W1J 0QD npeal.com

ASKET è stata fondata nel 2015 a Stoccolma, in Svezia, da Jakob Sazon Dworsky e August Bard Bringéus, partendo da un'idea semplice: creare capi destinati a durare nel tempo. Il risultato? Il brand propone un'unica collezione permanente, composta da capi realizzati con fibre biodegradabili e rinnovabili, provenienti da aziende agricole e stabilimenti tessili tracciabili in tutto il mondo. In breve, se vuoi sapere esattamente da dove provengono i tuoi vestiti, Asket ti fornisce tutte le informazioni. L'offerta senza tempo del brand comprende camicie, pantaloni, capi in denim e maglieria, mentre quest'anno ha lanciato il cinquantesimo e ultimo prodotto della sua collezione principale da uomo: i pantaloni in lana.

72-74 Brewer St, Londra W1F 9TU asket.com

Oltre 10 anni fa, gli imprenditori britannici Tom Horne e Will Green hanno fondato LESTRANGE, un marchio che rifugge le tendenze, elimina le inutili complicazioni dal guardaroba e punta invece su una base modulare. «Una cosa?» vi chiederete. In breve, volevano creare un guardaroba composto dai capi separati di cui avete bisogno e che desiderate, tutti abbinabili tra loro in qualsiasi combinazione. LESTRANGE ha costruito la propria filosofia sull’idea di rendere più semplice per gli uomini di tutto il mondo vestirsi e uscire, e la sua capsule collection comprende pantaloni, T-shirt e giacche facili da indossare.

19 Earlham St, Londra WC2H 9LL lestrangelondon.com

Sir Paul Smith ha fondato la sua azienda nel 1970, che ancora oggi è indipendente. Quella che era nata come una piccola boutique di tre metri per tre a Nottingham, in Inghilterra, è cresciuta fino a contare oltre 130 negozi in tutto il mondo, con sedi in più di 60 Paesi. Noto per la sua eccentricità britannica, Paul Smith propone abbigliamento maschile con un tocco giocoso: le polo sfoggiano l'iconico motivo Zebra, i jeans sono impreziositi dalla caratteristica riga e le collaborazioni con Mini Cooper sono variopinte quanto la mente dello stilista.

40-44, Floral St, Londra WC2E 9TB paulsmith.com

Luca Faloni è cresciuto in Italia (nato a Torino, ha studiato all'Università Bocconi di Milano) e nel 2014 ha deciso di fondare un proprio marchio basato sui principi e sull'artigianalità del tradizionale stile della Riviera. Il marchio fa dello slow fashion il proprio vanto, producendo esclusivamente i capi di cui gli uomini hanno davvero bisogno. Questi capi, dalle camicie e giacche in lino alle maglie con zip a un quarto, sono progettati a Milano e Bergamo e realizzati in Italia da artigiani esperti con materiali di altissima qualità, per garantirne la durata nel tempo.

192 Piccadilly, Londra W1J 9EU lucafaloni.com

Oggigiorno quasi tutti i marchi producono camicie di buona fattura. Sono però pochi quelli che realizzano camicie eccellenti e possono vantarsi di essere produttori indipendenti. Presente nella storica Jermyn Street dal 1999, Emma Willis, che lavora abitualmente nella sede del marchio, una townhouse a Gloucester, è specializzata in camicie su misura e prêt-à-porter. Fondatrice dell'omonimo marchio, Willis si attiene alle tecniche tradizionali della camiceria inglese, utilizzando pregiati cotoni svizzeri e Sea Island delle Indie Occidentali e affidandosi ad artigiani qualificati del luogo. Una camicia Emma Willis soddisfa ogni requisito: è tagliata e cucita a mano nel Regno Unito e vanta una qualità impareggiabile.

66 Jermyn St, Londra SW1Y 6NY emmawillis.com

La storia di Slowear ha inizio nel 1951, quando, in provincia di Venezia, una piccola azienda manifatturiera, Incotex, cominciò a produrre pantaloni da lavoro per alcune delle più importanti aziende italiane, oltre a uniformi militari. Nel 2003 nacque il marchio Slowear, capace di riunire sotto un unico nome i quattro marchi aziendali.

Oggi Slowear conta oltre 20 negozi in tutto il mondo. Nelle ultime stagioni, i capispalla sono diventati uno dei principali focus del brand.

25 Marylebone High St, Marylebone, Londra W1U 4PH slowear.com

Per scoprire altri esempi di artigianalità che meritano di essere conosciuti, consulta la nostra guida ai migliori sarti di Londra.