It was the worst kept secret in fashion: Jonathan Anderson is heading to Dior Men. Rumours have swirled for almost a year that the Northern Irish designer would leave his tenure at Loewe in a bid to helm the biggest fashion house in the world.

And today, LVMH founder Bernard Arnault announced that the rumours were indeed true. Speaking at the group’s annual meeting with shareholders, Arnault confirmed the news when he was asked who would be replacing Kim Jones, who left Dior Men earlier this year.

Non sorprende che Anderson sia stato scelto per sostituire Jones, alla guida di Dior Men dal 2018. Ad Anderson viene riconosciuto il merito di aver accresciuto la notorietà di Loewe, che prima del suo arrivo era un marchio spagnolo di lusso meno conosciuto. Ora compete con nomi del calibro di Dior, Louis Vuitton e Bottega Veneta per conquistare l'attenzione dei critici di moda, premi e visualizzazioni su TikTok.

Anderson ha creato un intero universo da Loewe. Le sue creazioni partivano dai capi di uso quotidiano che indossiamo tutti, ma prendevano direzioni insolite: jeans a vita altissima, tuniche con ali d'angelo e pantaloni arricciati. Ha creato una it bag, la Puzzle, la prima nuova borsa lanciata da Loewe dagli anni Ottanta e la prima firmata dallo stilista. Al contempo, ha scelto con grande astuzia i suoi ambassador, puntando su figure anticonvenzionali e inaspettate quanto le sue creazioni: dalla compianta Dame Maggie Smith a Daniel Craig e Jonathan Anderson, accanto a nuovi volti di tendenza come Josh O'Connor e Ayo Edebiri.

Ci si aspetta che Anderson faccia lo stesso da Dior, dove presenterà la sua prima collezione nel giugno 2025, creando un universo destinato a rivelarsi sempre più redditizio per la maison parigina.

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