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È il momento di brillare: Cheaney approda a New Bond Street
Celebre per la sua specializzazione nelle calzature con lavorazione Goodyear, la storica maison porta il suo flagship store nel tratto commerciale più prestigioso di Mayfair
- Testo di: Josh Lee
Da oltre un secolo, Cheaney è un punto fermo dei guardaroba più ricercati di tutto il mondo, grazie alla sua ricca selezione di calzature di pregevole fattura: dalle Oxford perfettamente lucidate alle eleganti Derby, dalle resistenti brogue ai robusti stivali, tutti realizzati secondo tecniche secolari e caratterizzati da elementi distintivi come la pregiata costruzione Goodyear. Di recente, lo storico marchio ha reso i propri prodotti ancora più accessibili a chi passeggia nel cuore di Mayfair, inaugurando un flagship store in New Bond Street, una via dello shopping nota per le sue prestigiose boutique.
«Il nostro obiettivo è portare in negozio la spettacolarità della fabbrica, permettendo ai clienti di scoprire le nostre calzature artigianali in uno spazio contemporaneo che valorizza la ricca tradizione dell'azienda», afferma William Church, co-amministratore delegato della società.
Presentato come «una destinazione per gli intenditori di artigianalità senza tempo, durevolezza e qualità impareggiabile», il flagship store Cheaney occupa uno spazio ad angolo caratterizzato da due pareti vetrate, che non solo conferiscono all’ambiente l’aspetto di una galleria, ma permettono anche alla luce naturale di inondare il negozio, mettendo in risalto la selezione di scarpe e stivali di altissima qualità, tutti orgogliosamente realizzati in Inghilterra.
All’interno, pregiati arredi in noce conferiscono all’allestimento un’impronta elegante e raffinata, incorniciando splendidamente i prodotti, mentre gli specchi sono stati disposti con cura in tutto lo spazio per creare un senso di profondità. Per sottolineare la tradizione e l’artigianalità racchiuse in ogni creazione, nonché il lavoro della fabbrica che ne è alla base, una vetrina mette in mostra elementi legati al taglio dei modelli, mentre alcuni pannelli presentano motivi ispirati alla puntina da disegno.
Per creare un'atmosfera interattiva e teatrale, capace di suscitare la curiosità dei passanti, al centro del negozio è stata collocata una postazione di lucidatura, dove il personale lucida a mano le scarpe Cheaney fino a ottenere una finitura a specchio. Il servizio, offerto gratuitamente, sottolinea inoltre l'importanza di prendersi cura delle proprie calzature.
Con l’avvicinarsi della stagione fredda, e dato che le immacolate sneakers bianche dell’estate difficilmente riusciranno ad affrontare i rigidi mesi britannici, non sarebbe affatto una cattiva idea dirigersi subito a Mayfair e lasciare che Cheaney vi aiuti a entrare con passo sicuro nell’autunno.
- 75 New Bond Street, Londra, W1S 1RU, cheaney.co.uk
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