In association with
Come Floris Elite è diventato un'icona inglese
A quasi cinquant'anni dalla sua creazione, la fragranza Elite di Floris conserva il suo status iconico e rimane una delle preferite della famiglia Floris
- Testo di: Aobh O'Brien-Moody
Floris Elite è un’icona della collezione distintiva della profumeria britannica e, a 45 anni dalla sua creazione, continua a riscuotere grande successo. Ma anche quando ha conquistato un pubblico fedele, prima in patria, poi in tutto il continente e infine tra gli estimatori di ogni parte del mondo, la fragranza ha sempre conservato un significato affettivo speciale per la famiglia Floris.
La fragranza fu ideata da Michael Bodenham, esponente della settima generazione della famiglia Floris, e prese il nome da «Lotion Elite», una crema dopobarba Floris apparsa per la prima volta nel catalogo Floris nel 1851. John Bodenham, figlio di Michael e attuale presidente dell’azienda, ricorda con affetto la nascita di Elite: «Ricordo che mio padre ordinava moltissimi oli essenziali nuovi e insoliti per i suoi esperimenti; ne seguì un lungo processo di tentativi ed errori, finché non vide la luce una prima versione di Elite», racconta. «Tutti ne furono entusiasti: sapevamo che era diversa, inconfondibile e dotata di un’eleganza senza tempo, qualità che, con mia grande soddisfazione, si sono confermate nel tempo. Tuttavia, mio padre era un po’ perfezionista e continuò, quasi ad infinitum, a cercare di perfezionare la prima versione, finché non riuscimmo a convincerlo che era già perfetta: fu così che nacque Elite».
Michael Bodenham in 'the mine' of 89 Jermyn Street
Il fatto che Elite di Floris sia rimasta una fragranza senza tempo per quasi cinque decenni testimonia la dedizione di Michael Bodenham all’arte della profumeria, ereditata senza dubbio dalle generazioni di creatori di fragranze che lo hanno preceduto. Trascorreva ore a rielaborare e perfezionare le miscele di essenze nella «miniera», «il nome affettuoso dato alla cantina con pareti in mattoni e soffitto a volta che si estendeva sotto l’89 di Jermyn Street», spiega John. «Quando entrai nell’azienda, la “miniera” era ormai diventata una sorta di venerato santuario, dove mio padre si ritirava ogni volta che aveva bisogno di ispirazione per una nuova fragranza.»
John and Michael Bodenham in the Floris shop on 89 Jermyn Street in 1975
Il risultato è stato chiaramente all’altezza delle aspettative. Elite è una fragranza complessa, al tempo stesso fresca e legnosa, grazie alle note di patchouli e vetiver, ravvivate da un tocco agrumato di bergamotto, pompelmo e limone e scandite da sentori di foglie di cedro e bacche di ginepro speziate. Il suo spirito è innegabilmente britannico e riflette la ricca tradizione di Floris, il più antico rivenditore inglese di profumi e prodotti per la cura della persona. Elite è disponibile come Eau de Toilette, ma anche come gel da bagno e doccia, sapone da barba e dopobarba.
