Il nome è Brioni. Audace, impeccabile, spesso mescolato — ma mai agitato. Nel 1995, l’atelier italiano fornì diversi abiti fatti a mano a Pierce Brosnan per il suo primo film di Bond, GoldenEye. La costumista Lindy Hemming — che aveva scelto il marchio per la sua rara combinazione di opulenza italiana e rigore di Savile Row — raccontò in seguito a The Washington Post che solo cinque erano sopravvissuti. «Gli altri […] erano completamente rovinati», disse.

Una tragedia per la sartoria, forse, ma non abbastanza da far disamorare 007 del marchio. Brosnan continuò ad affidarsi alla maison per tutto il periodo in cui vestì i panni della superspia, e persino Daniel Craig rimase fedele a Brioni per il film che — sotto quasi ogni altro aspetto — reinventò Bond: Casino Royale. Ma questo film arrivò molto tempo dopo che il marchio aveva giocato la sua prima mano — oltre 60 anni prima, a Roma.

Nazareno Fonticoli and Gaetano Savini

The first Brioni store, on Via Barberini

Brioni nacque nel 1945, quando il sarto Nazareno Fonticoli e il suo socio in affari Gaetano Savini aprirono una boutique di abbigliamento maschile nella storica Via Barberini, nel cuore della capitale italiana. Alla ricerca di un nome che evocasse eleganza ed esclusività, scelsero Brioni, in riferimento alle isole Brioni, meta del jet set nel vicino Adriatico.

Il successo arrivò rapidamente. Grazie agli abiti su misura, alle scarpe fatte a mano e agli accessori realizzati con i materiali più pregiati, Brioni conquistò aristocratici, diplomatici, uomini d’affari in visita e una clientela locale esigente. Nel 1952, la maison registrò il suo primo logo, la silhouette di un giocatore di polo, oltre un decennio prima che Ralph Lauren facesse lo stesso.

Ma quello era solo l’inizio. Nel luglio dello stesso anno, nella sontuosa Sala Bianca di Palazzo Pitti a Firenze, Brioni organizzò la prima sfilata di moda maschile al mondo. Il carismatico responsabile del marchio Angelo Vittucci presentò oltre due dozzine di look: un tripudio di colori intensi, tessuti sontuosi e silhouette moderne, caratterizzate da drappeggi fluidi e spalle più morbide. I rigidi abiti squadrati del periodo bellico erano ormai superati: era nata una nuova visione dell’eleganza europea.

Angelo Vittucci at the first men's fashion show

Gli americani presenti tra il pubblico ne rimasero affascinati e portarono con sé oltreoceano, in patria, le creazioni di Brioni. Poco dopo, Hollywood ne seguì l’esempio: icone e star del cinema d’azione come John Wayne, Gary Cooper, Clark Gable e Henry Fonda adottarono il marchio — i Brosnan dell’epoca — esportando l’eleganza italiana sui set cinematografici, negli hotel di lusso e alle première di tutto il mondo.

Nel 1955, Fonticoli e Savini avevano intrapreso il loro «Grand Tour»: una serie di trunk show internazionali che offrivano ai potenziali clienti l’opportunità di scoprire in prima persona l’artigianalità di Brioni. Come già l’innovativa sfilata fiorentina, anche questa fu una novità assoluta, che ridefinì il modo in cui gli uomini si avvicinavano alla sartoria di lusso e la vivevano. (Nel 2020, in occasione del suo 75º anniversario, Brioni ha riproposto questi bauli d’epoca.)

Gli anni Cinquanta furono un periodo esaltante per Brioni. Sul finire del decennio, per far fronte alla crescente domanda mondiale, la maison aprì un laboratorio a Penne, in Abruzzo. Da questa sede, Brioni rivoluzionò i metodi della sartoria di lusso, aumentando la produzione senza rinunciare alla qualità distintiva del marchio e al fascino della lavorazione artigianale.

A Brioni tuxedo sketch from 1958

Nel corso degli anni Sessanta e Settanta, Brioni non solo mantenne una solida presenza nel settore dell’abbigliamento maschile americano, ma si affermò anche come leader in Italia. Negli anni Ottanta, la maison aveva fondato a Penne la Scuola di Alta Sartoria, considerata una delle più prestigiose scuole di sartoria italiane. E, con l’arrivo degli anni Novanta, il marchio era ormai diventato sinonimo di stile da red carpet, confezionato a regola d’arte.

Non c’è da stupirsi: che si tratti di maestri sarti o di star del cinema, i creativi sanno riconoscere la grande maestria artigianale. E gli abiti Brioni ne sono l’emblema: ciascuno è realizzato secondo l’esclusivo metodo Brioni, un processo minuzioso che richiede 220 passaggi, 7.000 punti nascosti e oltre 24 ore di lavoro meticoloso. Una tale attenzione ai dettagli conquista persino le star più esigenti, che continuano a scegliere la maison. Ancora oggi, sui red carpet, Tom Cruise, Brad Pitt e Leonardo DiCaprio indossano Brioni, così come Pierce Brosnan, nonostante abbia appeso al chiodo i panni dell’agente doppio zero ormai vent’anni fa.

Pierce Brosnan in The World is Not Enough (1999)

Daniel Craig in Casino Royale (2006)

But the Bond connection remains Brioni’s most cinematic credential. And, just as Casino Royale reinvented Bond for a new generation, Brioni has itself repeatedly reinvented the codes of men’s tailoring — from pioneering men’s catwalks to masterminding its globetrotting trunk shows.

Perché, che si tratti del red carpet o di un tavolo da gioco con una posta elevata, Brioni ha sempre saputo come giocare — e vincere — la partita.

Brioni

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