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Swaine pone la mira en la expansión internacional
Con nuevas tiendas insignia en Beverly Hills y París, y una serie de presentaciones privadas que llevan a la firma de Mónaco a Nueva York, esta casa británica con 276 años de historia está expandiendo discretamente por todo el mundo su particular sello de artesanía.
- Texto de: Gentleman's Journal
Para ser una empresa fundada en 1750, Swaine nunca ha tenido miedo de adaptarse a los tiempos. Comenzó fabricando látigos y artículos de guarnicionería, y en 1778 se convirtió en proveedor de látigos del rey Jorge III. Cuando la Revolución Industrial cambió la forma de viajar, la casa aplicó su experiencia en el trabajo del cuero a la fabricación de baúles y equipaje. Más tarde llegaron los maletines y artículos de cuero que acabarían convirtiéndose en sinónimo del nombre Swaine.
Y, sin embargo, pese a toda esa evolución, sorprendentemente poco ha cambiado en su esencia. Los artículos de piel de Swaine siguen elaborándose a mano en Londres, y la artesanía tradicional, la procedencia y una relación profundamente personal con sus clientes continúan siendo pilares fundamentales de la casa.
Ahora, Swaine lleva esa propuesta tan británica mucho más allá de sus fronteras. La casa se encuentra inmersa en una meditada etapa de expansión internacional. En mayo de este año abrió su primera boutique permanente en Estados Unidos, en Beverly Hills. Y el 1 de octubre, Swaine abre las puertas de su nueva tienda insignia en París, consolidando así su presencia permanente en dos de los mercados del lujo más importantes del mundo.
Pero quizá resulte más interesante lo que Swaine está haciendo más allá de sus nuevas tiendas. En lugar de depender únicamente de los establecimientos físicos, la firma también está recuperando uno de los modelos más tradicionales de la venta minorista de lujo: la presentación itinerante de sus colecciones.
Este otoño, Swaine viajará a Washington, Mónaco, Dallas y Nueva York para acercar directamente a sus clientes no solo sus productos, sino también la experiencia de sus artesanos y su capacidad para crear piezas a medida.
Resulta especialmente apropiado para una casa como Swaine. En una época en la que la expansión internacional puede traducirse con demasiada facilidad en la aparición de boutiques idénticas en todas las grandes ciudades, el trunk show ofrece una experiencia mucho más íntima. Los clientes pueden concertar citas privadas, tocar las piezas, hablar sobre materiales y acabados y conocer la artesanía que hay detrás de ellas. Y hay mucho por descubrir.
En la actualidad, Swaine reúne tres ámbitos de especialización inequívocamente británicos: los artículos de piel de Swaine, los paraguas de Brigg y los sombreros de Herbert Johnson. Estas dos últimas firmas aportan a la casa sus propias y extraordinarias trayectorias, y juntas conforman una colección que abarca desde maletines y equipaje de exquisita factura hasta paraguas y sombreros elaborados a mano.
En los próximos trunk shows, se presentará una cuidada selección de las tres firmas, junto con los servicios a medida y de personalización de Swaine. Los clientes podrán descubrir distintas pieles y materiales, acabados exclusivos y las técnicas artesanales empleadas para crear piezas más personales.
El calendario comienza en Washington el 1 de octubre, antes de trasladarse a Mónaco del 6 al 8 de octubre. Desde allí, Swaine se dirige a Dallas del 27 al 29 de octubre, seguido de Nueva York del 2 al 6 de noviembre.
El crecimiento actual de Swaine encierra una tensión interesante. Se trata, sin duda, de una historia de expansión internacional: las tiendas permanentes de Beverly Hills y París representan un nuevo capítulo importante para una casa británica con 276 años de historia. Pero Swaine no pretende internacionalizarse siendo menos británica. Todo lo contrario.
El atractivo reside en trasladar directamente a clientes de otros lugares la cercanía de su universo londinense, su artesanía, sus conocimientos, su legado y su atención personalizada. Los trunk shows, en particular, permiten a Swaine crecer sin sacrificar las relaciones humanas sobre las que se construyeron originalmente casas como esta.
Para una de las marcas de lujo más antiguas de Gran Bretaña, la expansión internacional no tiene por qué implicar reinventarse. Simplemente significa llevar un poco más de Londres al resto del mundo.
