Puede que Skims, CDLP y Calvin Klein sean algunas de las marcas de ropa interior más populares del momento, pero mucho antes que ellas llegó Sunspel. Aunque probablemente conozcas Sunspel sobre todo por sus camisetas de algodón de alta calidad, la marca ha sido un referente en calzoncillos, slips y bóxers desde su fundación en 1860. Confeccionaba ropa interior con los mejores tejidos de cachemira, lana merina, seda y algodón, y así se labró un nombre.

Fue en 1947 cuando Sunspel se consolidó como la marca de referencia para los hombres que buscaban ropa interior. La firma introdujo el bóxer en el Reino Unido después de que John Hill —bisnieto del fundador de Sunspel— llevara a tierras británicas un concepto de ropa interior estadounidense que había descubierto durante su luna de miel en Estados Unidos. Básicamente, lo reinterpretó con el toque de lujo que solo Sunspel podía ofrecer: una comodidad excepcional, un diseño mejorado y algodón de la más alta calidad. El resultado fue un nuevo tipo de prenda de ropa interior masculina que causó sensación en todo el país. Prueba de ello es que, a mediados de la década de 1960, Sunspel estaba considerada la marca británica de ropa interior de lujo por excelencia y tenía presencia en grandes almacenes como Harrods y Selfridges.

Pero Sunspel tuvo suerte. Es cierto que muchos hombres del Reino Unido ya se habían dejado convencer por los calzoncillos bóxer, pero aún no habían conquistado a todo el mundo. Así que, gracias a una ingeniosa estrategia de marketing, la marca reforzó su posición como líder en el sector de la ropa interior masculina y consiguió que los hombres empezaran a usar bóxers de verdad. Levi’s lanzó su famoso anuncio televisivo «Launderette» —al que sigue haciendo referencia hoy con una nueva versión protagonizada por Beyoncé—, en el que el modelo Nick Kamen se quita los vaqueros y deja entrever sus relucientes bóxers blancos de Sunspel. Como era de esperar, el alcance de Levi’s otorgó a los bóxers prestigio cultural y los convirtió, de un artículo de lujo minoritario en el Reino Unido, en todo un icono de la moda masculina para el gran público.

Eso fue lo que realmente consolidó el atractivo de Sunspel como la marca de referencia para la ropa interior de la más alta calidad. Hoy en día, su gama no tiene rival. Los bóxers clásicos presentan costuras con doble vuelta y remalladas para evitar bordes ásperos, y están disponibles en una amplia variedad de colores, desde el blanco tradicional que aparecía en aquellos anuncios de Levi’s hasta el rosa, las rayas azules e incluso una colección con estampados de Liberty. Los calzoncillos bóxer son una parte tan esencial tanto del negocio como del ADN de Sunspel que representan casi el 50 % de las ventas de ropa interior (Sunspel también vende bóxers ajustados, slips y otros modelos); de hecho, solo en los últimos seis meses, sus ventas han aumentado un 50 %.

Y ahora, para celebrar los 40 años transcurridos desde aquel anuncio de Levi’s y el éxito arrollador de los calzoncillos bóxer, Sunspel lanza la reedición de archivo del 40.º aniversario. Recupera tres combinaciones de colores a rayas de sus archivos en un embalaje inspirado en las piezas originales. Los calzoncillos bóxer están confeccionados en el clásico algodón de fibra larga, lo que garantiza la calidad, la comodidad y la facilidad de uso que se asocian con Sunspel. Y, coincidiendo con el lanzamiento, Sunspel reedita aquellos anuncios vintage de ropa interior, porque la marca quiere mimarnos de verdad.

La reedición del archivo de Sunspel por su 40.º aniversario ya está disponible en sunspel.com

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