Heute gibt es neben den vielen großen Marken und den riesigen Konzernen, denen diese Marken gehören, auch eine ganze Reihe unabhängiger Herrenmodelabels, die ihren eigenen Weg gehen.

Diese unabhängigen Marken sind ihren Prinzipien seit ihrer Gründung treu geblieben und wurden dafür mit einer loyalen Fangemeinde und rasant steigenden Verkaufszahlen belohnt. Sich als unabhängige Marke zu behaupten, ist alles andere als einfach – doch die folgenden Unternehmen beweisen, dass man auch im zunehmend gesättigten Markt für Herrenmode erfolgreich seinen eigenen Weg gehen kann.

A Day’s March wurde 2014 in Schweden von Marcus Gårdö, Pelle Lundquist und Stefan Pagréus gegründet, nachdem sie ihre bisherigen Jobs aufgegeben hatten, um einer sinnvolleren Tätigkeit nachzugehen. Der Name ist ein alter militärischer Begriff für die Strecke, die eine Armee an einem einzigen Tag zurücklegen kann, und spiegelt den Anspruch der Marke wider, Kleidung für die Turbulenzen des Alltags zu entwerfen. Hemden, Anzüge und Strickwaren zeugen von einem ausgeprägten Interesse daran, wie angenehm Herrenmode tatsächlich zu tragen sein kann. Mehr als 70 Prozent der Kleidungsstücke werden in familiengeführten Textilfabriken in Portugal aus Stoffen und Materialien aus der Region gefertigt.

24 Berwick St, London W1F 8RD adaysmarch.com

P. Johnson is the brand for stylish guys in the know. Established in 2009 by entrepreneur Patrick Johnson, it is an Australian menswear label that offers a laid-back, ready-to-wear line as well as its own bespoke tailoring service. The brand is based in Sydney, but has expanded to further showrooms around the world which cater to the needs of its clients.

The P. Johnson brand goal? To cater to a life well lived. The clothing is easy, stylish and undeniably cool.

Lower Ground Floor, 31 Percy St, London W1T 2DD pjt.com

Founded by Elisabeth New and Samuel Lingwood in 1865 to clothe the pupils of Eton College, New & Lingwood is a British brand specialising in expertly-made, classic menswear. In 1922 it opened its first London store on Jermyn Street (it was bombed during the Blitz, but was rebuilt in all its grandeur) and quickly became one of London’s most sought-after shirt makers. Today it has an outpost in New York City and has extended its offering to coats, tailoring, loungewear, everyday essentials, footwear and accessories, lending itself as the ultimate brand for the guy with sartorial flair.

Jermyn St 53, London SW1Y 6LX newandlingwood.com

Sunspel, die wahrscheinlich älteste Marke auf dieser Liste (gegründet 1860), betreibt nach wie vor eigene Geschäfte. Vor Kurzem hat das Unternehmen einen beeindruckenden neuen Laden in der Jermyn Street eröffnet und expandiert in den USA und Europa. Das Riviera-Poloshirt der Marke wurde ursprünglich für Daniel Craig in „Casino Royale“ maßgeschneidert. Wenn das britische Wetter mehrere Kleidungsschichten verlangt, sind Sunspels gestrickte Harrington-Jacke und der Pullover mit Waffelstruktur die perfekte Wahl. In diesem Jahr feierte die Marke auch die britischen Boxershorts, für die sie ebenfalls bekannt ist und die sie erstmals 1947 herstellte.

Flagship-Store: 13–15 Chiltern Street, London, W1U 7PG sunspel.com

Das unabhängige Label Love Brand & Co. wurde 2010 von dem Ehepaar Oliver und Rose Tomalin gegründet. Obwohl es sich als „ultimative Resortwear“ positioniert, ist seine Mode keineswegs nur für die Uferpromenaden am Gardasee oder die palmengesäumten Strände der Malediven gedacht. Love Brand & Co. bietet zwar hervorragende Badeshorts und sehr gute Leinenhemden, stellt aber auch Poloshirts und Leinenjacken her, die ebenso gut auf die Straßen Londons passen. Darüber hinaus hat sich Love Brand & Co. zum Ziel gesetzt, nachhaltiger zu handeln: Jedes Produkt wird aus nachhaltig beschafften Stoffen gefertigt, 500.000 Kunststoffknöpfe wurden durch Knöpfe aus Corozonüssen ersetzt und bislang wurden 10,5 Tonnen Kunststoffabfälle wiederverwertet.

5 Park Walk, London SW10 0AJ lovebrand.com

Das im Osten Londons ansässige Label Studio Nicholson richtet sich an Männer und Frauen und bewegt sich stilistisch zwischen Phoebe Philos zugänglichem Celine und dem minimalistischen Modegiganten Cos. Seine Schnitte und Stoffe sind von herausragender Qualität, denn die Gründerin Nick Wakeman perfektionierte ihr Handwerk im Textildesign an der Chelsea School of Art und ist überzeugt, dass diese beiden Komponenten ein Kleidungsstück ausmachen. Studio Nicholson ist vor allem für seine weit geschnittenen Hosen und kastigen Hemden bekannt und zählt nach eigenen Angaben Jake Gyllenhaal und Cillian Murphy zu seinen Fans. Das Label entwirft Kleidung für Männer, die gut aussehen und sich wohlfühlen möchten, dabei aber ihren Zeitgenossen modisch einen Schritt voraus sein wollen.

Broadwick St 9–11, London W1F 0DB studionicholson.com

SIRPLUS was born when Henry Hales discovered London shirtmakers’ surplus fabric was going to waste. The British businessman started selling boxer shorts made from shirt offcuts at a Spitalfields Market stall, before moving to Portobello Market, setting up outside No.306A, which became SIRPLUS’s first London store. Today SIRPLUS is known for its Nehru jackets, grandad shirts and a British take on the Parisian workwear chore jacket. Its flagship now sits in Marylebone — among five other London stores — and 15 years on it’s still creating the same boxer shorts.

Einheit 2–4, 196 Piccadilly, London SW1Y 6DS sirplus.co.uk

N.Peal is an independent luxury menswear brand, founded in 1936 and known for its 100% Mongolian cashmere knitwear and accessories. It has quietly become a brand for those in the know, offering a wide range of products including jumpers, cardigans, gilets and polos, with a focus on style, quality craftsmanship and sustainability. Under the current ownership of Adam Holdsworth it has opened a number of new stores. N.Peal has collaborated with actor Stanley Tucci on a capsule collection called ‘The Art of Travelling’ for Autumn/Winter 2025. The brand – like others on this list – is known for its association with the James Bond franchise.

37-39 Burlington Arcade, Mayfair, W1J 0QD npeal.com

ASKET wurde 2015 in Stockholm, Schweden, von Jakob Sazon Dworsky und August Bard Bringéus gegründet. Ihre Idee war einfach: Kleidung zu entwerfen, die den Test der Zeit besteht. Das Ergebnis? Die Marke arbeitet ausschließlich mit einer einzigen dauerhaften Kollektion. Diese besteht aus Kleidungsstücken aus biologisch abbaubaren und erneuerbaren Fasern, deren Herkunft sich bis zu den landwirtschaftlichen Betrieben und Webereien auf der ganzen Welt zurückverfolgen lässt. Kurz gesagt: Wenn Sie genau wissen möchten, woher Ihre Kleidung stammt, liefert Asket Ihnen die entsprechenden Informationen. Das zeitlose Angebot der Marke umfasst Hemden, Hosen, Jeans und Strickwaren. In diesem Jahr brachte sie zudem das 50. und letzte Produkt ihrer Kernkollektion für Herren auf den Markt: die Wollhose.

72-74 Brewer St, London W1F 9TU asket.com

Vor über zehn Jahren gründeten die britischen Unternehmer Tom Horne und Will Green LESTRANGE – eine Marke, die Trends den Rücken kehrt, unnötigen Aufwand bei der Kleiderwahl vermeidet und stattdessen auf ein modulares Grundkonzept setzt. „Auf ein was?“, fragen Sie sich vielleicht. Kurz gesagt wollten sie eine Garderobe aus genau den Einzelteilen schaffen, die man braucht und haben möchte – und die sich beliebig miteinander kombinieren lassen. LESTRANGE hat es sich zur Aufgabe gemacht, Männern überall das Anziehen so einfach wie möglich zu machen. Die Capsule Collection umfasst unkomplizierte Hosen, T-Shirts und Jacken.

Earlham St 19, London WC2H 9LL lestrangelondon.com

Sir Paul Smith gründete sein Unternehmen 1970, das bis heute unabhängig geführt wird. Was in einem kleinen, drei mal drei Meter großen Geschäft im englischen Nottingham begann, ist inzwischen auf über 130 Läden weltweit mit Standorten in mehr als 60 Ländern angewachsen. Paul Smith ist für seine britische Exzentrik bekannt und steht für Herrenmode mit einem verspielten Twist: Poloshirts ziert das charakteristische Zebramotiv, Jeans tragen den unverkennbaren Streifen und die Kooperationen mit Mini Cooper sind so farbenfroh wie die Gedankenwelt des Designers.

40–44 Floral St, London WC2E 9TB paulsmith.com

Luca Faloni wuchs in Italien auf (er wurde in Turin geboren und studierte an der Bocconi-Universität in Mailand). 2014 beschloss er, seine eigene Marke zu gründen, die auf den Prinzipien und der Handwerkskunst des traditionellen Riviera-Stils basiert. Die Marke ist stolz auf ihren Slow-Fashion-Ansatz und stellt ausschließlich Kleidung her, die Männer wirklich brauchen. Ob Leinenhemden und Blazer oder Strickpullover mit kurzem Reißverschluss – die Kleidungsstücke werden in Mailand und Bergamo entworfen und von erfahrenen Kunsthandwerkern in Italien aus hochwertigsten Materialien gefertigt, um eine lange Lebensdauer zu gewährleisten.

192 Piccadilly, London W1J 9EU lucafaloni.com

Heutzutage stellt so gut wie jede Marke ein ordentliches Hemd her. Doch nur wenige Marken fertigen hervorragende Hemden und können zugleich von sich behaupten, eine unabhängige Hemdenmanufaktur zu sein. Emma Willis ist seit 1999 in der traditionsreichen Jermyn Street ansässig, arbeitet jedoch meist im Stadthaus der Marke in Gloucester und hat sich auf maßgeschneiderte und konfektionierte Hemden spezialisiert. Willis, die Gründerin der gleichnamigen Marke, setzt auf traditionelle englische Hemdenmacherkunst, verwendet luxuriöse Baumwolle aus der Schweiz und Sea-Island-Baumwolle aus der Karibik und beschäftigt qualifizierte Fachkräfte aus der Region. Ein Hemd von Emma Willis erfüllt alle Ansprüche, wird im Vereinigten Königreich von Hand zugeschnitten und genäht und ist von unübertroffener Qualität.

66 Jermyn St, London SW1Y 6NY emmawillis.com

Die Geschichte von Slowear begann 1951, als das kleine Produktionsunternehmen Incotex in der Provinz Venedig damit begann, Arbeitshosen für einige der bedeutendsten italienischen Unternehmen sowie Militäruniformen herzustellen. 2003 wurde die Marke Slowear ins Leben gerufen, um die vier Unternehmensmarken unter einem Dach zu vereinen.

Heute verfügt Slowear weltweit über mehr als 20 Geschäfte. In den vergangenen Saisons hat sich die Marke insbesondere auf Outdoor-Bekleidung konzentriert.

Marylebone High St 25, Marylebone, London W1U 4PH slowear.com

Weitere wissenswerte Handwerkskunst finden Sie in unserem Leitfaden zu den besten Schneidern Londons.