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Swaine nimmt internationale Expansion ins Visier
Mit neuen Flagship-Stores in Beverly Hills und Paris sowie einer Reihe privater Trunk Shows, die das Haus von Monaco bis New York führen, bringt die 276 Jahre alte britische Traditionsmarke ihre ganz eigene Handwerkskunst still und leise in die Welt.
- Text von: Gentleman's Journal
Für ein 1750 gegründetes Unternehmen hatte Swaine nie Angst davor, mit der Zeit zu gehen. Zunächst stellte das Unternehmen Peitschen und Sattelwaren her und wurde 1778 zum Peitschenmacher von König Georg III. ernannt. Als die industrielle Revolution die Art des Reisens veränderte, nutzte das Haus seine Expertise in der Lederverarbeitung fortan für die Herstellung von Koffern und Reisegepäck. Später kamen Aktentaschen und Lederwaren hinzu, die zum Inbegriff des Namens Swaine werden sollten.
Und doch hat sich trotz all dieser Entwicklungen im Kern erstaunlich wenig verändert. Die Lederwaren von Swaine werden nach wie vor in London von Hand gefertigt, wobei traditionelle Handwerkskunst, Herkunft und eine ausgesprochen persönliche Beziehung zu den Kunden weiterhin im Mittelpunkt des Hauses stehen.
Nun trägt Swaine dieses durch und durch britische Konzept in die Welt hinaus. Das Traditionshaus befindet sich derzeit in einer wohlüberlegten Phase der internationalen Expansion. Im Mai dieses Jahres eröffnete es seine erste dauerhafte Boutique in den USA, und zwar in Beverly Hills. Am 1. Oktober öffnet Swaine zudem die Türen seines neuen Flagship-Stores in Paris und sichert sich damit dauerhafte Standorte in zwei der weltweit wichtigsten Luxusmärkte.
Doch vielleicht noch interessanter ist, was Swaine über seine neuen Geschäfte hinaus unternimmt. Statt ausschließlich auf den stationären Handel zu setzen, besinnt sich das Haus auch wieder auf eine der traditionsreichsten Formen des Luxuswarenverkaufs: die Trunk Show.
In diesem Herbst reist Swaine nach Washington, Monaco, Dallas und New York und bringt nicht nur seine Produkte, sondern auch das Fachwissen seiner Kunsthandwerker und seine Möglichkeiten für maßgeschneiderte Anfertigungen direkt zu den Kunden.
Für ein Haus wie Swaine erscheint dieses Format besonders passend. In einer Zeit, in der internationale Expansion allzu leicht dazu führen kann, dass in jeder Großstadt identische Boutiquen entstehen, bietet die Trunk Show einen deutlich persönlicheren Rahmen. Kundinnen und Kunden können private Termine vereinbaren, die Stücke in die Hand nehmen, Materialien und Ausführungen besprechen und mehr über die Handwerkskunst erfahren, die dahintersteht. Und es gibt viel zu entdecken.
Swaine vereint heute drei Bereiche unverkennbar britischer Handwerkskunst: Lederwaren von Swaine, Regenschirme von Brigg und Hüte von Herbert Johnson. Die beiden Letzteren bereichern das Haus jeweils um ihre eigene beeindruckende Geschichte und bilden gemeinsam eine Kollektion, die von exquisit gefertigten Aktentaschen und Reisegepäck bis hin zu handgefertigten Regenschirmen und Hüten reicht.
Bei den bevorstehenden Trunk Shows wird eine kuratierte Auswahl aus allen drei Bereichen zusammen mit den Maßanfertigungs- und Personalisierungsservices von Swaine präsentiert. Kundinnen und Kunden können verschiedene Lederarten und Materialien, individuelle Ausführungen sowie die speziellen Techniken kennenlernen, mit denen etwas ganz Persönliches geschaffen wird.
Den Auftakt bildet Washington am 1. Oktober, anschließend geht es nach Monaco vom 6. bis 8. Oktober. Danach reist Swaine weiter nach Dallas vom 27. bis 29. Oktober, gefolgt von New York vom 2. bis 6. November.
Swaines derzeitiges Wachstum ist von einem interessanten Spannungsverhältnis geprägt. Zweifellos handelt es sich um eine internationale Expansionsgeschichte: Die dauerhaften Geschäfte in Beverly Hills und Paris markieren ein bedeutendes neues Kapitel für ein britisches Traditionshaus mit 276-jähriger Geschichte. Doch Swaine versucht nicht, internationaler zu werden, indem das Unternehmen weniger britisch wird. Ganz im Gegenteil.
Der Reiz liegt darin, die persönliche Atmosphäre der Londoner Welt von Swaine, die Handwerkskunst, das Fachwissen, die Tradition und den individuellen Service direkt zu Kunden an anderen Orten zu bringen. Insbesondere die Trunk Shows ermöglichen es Swaine, zu wachsen, ohne dabei die zwischenmenschlichen Beziehungen zu opfern, auf denen Häuser wie dieses ursprünglich aufgebaut wurden.
Für eine der ältesten britischen Luxusmarken muss internationale Expansion nicht bedeuten, sich neu zu erfinden. Es bedeutet lediglich, ein wenig mehr London in die übrige Welt zu bringen.
