Skims, CDLP und Calvin Klein mögen derzeit zu den angesagtesten Unterwäschemarken zählen, doch lange vor ihnen gab es bereits Sunspel. Wahrscheinlich kennen Sie Sunspel vor allem für seine hochwertigen Baumwoll-T-Shirts, doch seit der Gründung im Jahr 1860 ist die Marke auch bei Unterhosen, Slips und Boxershorts führend. Mit Unterwäsche aus feinstem Kaschmir, Merinowolle, Seide und hochwertiger Baumwolle machte sie sich einen Namen.

1947 etablierte sich Sunspel endgültig als erste Adresse für Männer auf der Suche nach Unterwäsche. Die Marke führte die Boxershorts in Großbritannien ein, nachdem John Hill – der Urenkel des Sunspel-Gründers – ein amerikanisches Unterwäschekonzept, das er während seiner Flitterwochen in den USA entdeckt hatte, auf die britischen Inseln gebracht hatte. Er interpretierte es mit jener luxuriösen Note neu, die nur Sunspel bieten konnte: außergewöhnlicher Komfort, ein verbessertes Design und Baumwolle von höchster Qualität. Das Ergebnis war eine neuartige Herrenunterwäsche, die das ganze Land begeisterte. So galt Sunspel Mitte der 1960er-Jahre als Inbegriff einer britischen Luxusunterwäschemarke und war in Kaufhäusern wie Harrods und Selfridges vertreten.

Doch Sunspel hatte Glück. Zwar hatten sich in Großbritannien bereits viele Männer von Boxershorts überzeugen lassen, aber längst noch nicht alle. Dank einer cleveren Marketingstrategie festigte das Unternehmen seine Position als Marktführer für Herrenunterwäsche und brachte Männer dazu, tatsächlich Boxershorts zu tragen. Levi’s veröffentlichte seinen berühmten TV-Werbespot „Launderette“ – auf den die Marke noch heute mit einer Neuauflage mit Beyoncé Bezug nimmt –, in dem das Model Nick Kamen seine Jeans auszieht und dabei kurz seine strahlend weißen Sunspel-Boxershorts aufblitzen lässt. Dank der Reichweite von Levi’s verlieh der Spot den Boxershorts natürlich kulturelles Prestige und machte sie von einem luxuriösen Nischenprodukt in Großbritannien zu einer Ikone der Herrenmode für die breite Masse.

Damit wurde Sunspels Ruf als erste Adresse für feinste Unterwäsche entscheidend begründet. Heute ist das Sortiment konkurrenzlos. Die klassischen Boxershorts sind mit doppelt eingeschlagenen und flach vernähten Nähten versehen, um raue Kanten zu vermeiden. Zudem sind sie in zahlreichen Farben erhältlich – vom traditionellen Weiß aus den Levi’s-Werbespots über Rosa und blaue Streifen bis hin zu einer Kollektion mit Liberty-Prints. Boxershorts sind ein so wesentlicher Bestandteil von Sunspels Geschäft und Marken-DNA, dass sie fast 50 Prozent des Unterwäscheumsatzes ausmachen (Sunspel verkauft außerdem eng anliegende Boxershorts, Slips und weitere Modelle). Allein in den vergangenen sechs Monaten ist der Absatz von Boxershorts um 50 Prozent gestiegen.

Und nun bringt Sunspel anlässlich des 40-jährigen Jubiläums der Levi’s-Werbung und des überwältigenden Erfolgs der Boxershorts die „40-Year Archive Reissue“ heraus. Die Neuauflage umfasst drei gestreifte Farbvarianten aus dem Archiv und präsentiert sich in einer Verpackung, die von den Originalstücken aus dem Archiv inspiriert ist. Die Boxershorts bestehen aus klassischer, langstapeliger Baumwolle und bieten damit die Qualität, den Komfort und die Ungezwungenheit, die man mit Sunspel verbindet. Passend zur Markteinführung legt Sunspel außerdem die legendären Unterwäscheanzeigen von damals neu auf – denn die Marke möchte uns wirklich verwöhnen.

Die Sunspel 40-Year Archive Reissue ist ab sofort erhältlich unter sunspel.com

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